Denumirea comercială este una a cărei funcție este să fie amintită și poziționată în mintea clienților și consumatorilor pentru a contribui la acțiunea de cumpărare.
Când începe o afacere, una dintre cele mai importante decizii este definirea numelui pe care îl va avea. Acest lucru va facilita realizarea propunerii de valoare care a fost concepută pentru clienți.
Când trebuie definit numele companiei?
Aceasta este o discuție care are mai multe argumente, dar esențialul este că numele companiei este în concordanță cu propunerea de valoare care a fost concepută. Prin urmare, este de obicei definit după finalizarea propunerii, deoarece ideile și conceptul sunt mult mai clare:
- Ce suntem noi?
- Ce vrem să comunicăm cu afacerea noastră?
- Cine sunt clienții noștri?
- Care este factorul nostru de diferențiere?
Sunt întrebări la care se lucrează de ceva timp și se îmbunătățesc pe măsură ce sunt revizuite din nou și din nou. Atunci când aceste probleme sunt clare și interconectate, numele va ieși în mod natural, deoarece conceptul a fost deja muncit din greu.
Cum se definește un nume de companie bun?
Există anumite trucuri care facilitează învățarea numelui unei companii, cum ar fi:
- Mic de statura.
- Distracţie.
- Plăcut de pronunțat
- Că conceptul de afaceri este simbolizat, cum ar fi „Resolutiva” pentru o consultanță în afaceri sau „Grand Palace” pentru un hotel de 5 stele ostentativ.
Dacă denumirea comercială este mai lungă, poate fi utilizată o scurtare sau un cuvânt pentru a sublinia designul logo-ului. De exemplu, un club de noapte numit „Tierra de OZ”, va fi cunoscut de tineri drept „OZ”, „hai să mergem la OZ”, „suntem în OZ”, dar își păstrează natura în urmă cu o oarecare flexibilitate, astfel încât clienții adoptă-l.pe gustul tău.
În cele din urmă, numele este ca cireașa pe un tort: ar trebui să reprezinte afacerea, dar nu va înlocui niciodată propunerea de valoare. Prin urmare, oricât de atractiv este numele, dacă nu este însoțit de o afacere bine gândită, cu identitate și valoare pentru oameni, va fi un efort irosit, așa cum se întâmplă cu atâtea localuri comerciale și companii cu nume ostentative care proiectează așteptări mari, dar ajung să falimenteze din cauza slăbiciunilor în proiectarea afacerii.
