O amenințare de afaceri este definită ca un element al mediului extern al companiei care poate fi negativ pentru dezvoltarea și creșterea acesteia, ba chiar ar putea afecta permanența sa pe piață.
De fapt, amenințările de mediu sunt prezentate ca provocări pentru o companie, deci dacă nu se iau măsuri defensive, acestea ar putea afecta nivelul vânzărilor și profiturile sale.
Cu toate acestea, dacă amenințările sunt detectate devreme și se iau măsurile corecte, acestea s-ar putea transforma în oportunități pentru performanța organizației pe termen lung.
Din acest motiv, atunci când o companie identifică amenințările care o pot afecta, trebuie să acorde atenția corespunzătoare, deoarece sunt situații care au o mare probabilitate de a se întâmpla și, dacă se produc, vor provoca daune grave companiei.
Fără îndoială, de obicei principalele amenințări cu care se confruntă o companie au de-a face cu apariția unor noi concurenți pe piață sau cu situațiile economice, politice și sociale în care se mișcă compania, care pot fi negative pentru dezvoltarea sa.
Principalele amenințări cu care se confruntă o companie
Principalele amenințări cu care se poate confrunta o companie sunt următoarele:
1. Că există o mulțime de concurență în segmentul pe care îl deservește compania
Desigur, dacă piața vizată de companie este foarte competitivă și mai ales dacă concurenții sunt foarte agresivi și puternici, este dificil pentru oricine să dorească să părăsească piața. Acest lucru duce la apariția altor produse de substituție, războaie de prețuri și bătălia campaniilor publicitare.
2. Apariția unor noi concurenți
Pe de altă parte, atunci când compania concurează pe o piață cu bariere de intrare și ieșire reduse, crește frecvent intrarea mai multor concurenți care caută să obțină un nivel de profit care, deși nu este foarte mare, poate fi menținut stabil. Compania se confruntă apoi cu niveluri de profit care vor fi scăzute.
3. Apariția produselor de substituție
Cu cât este mai mare numărul de produse de substituție care apar pe o piață, cu atât este mai mică puterea companiei de a-și stabili prețurile și de a-și menține marjele de profit; în această situație, atât prețurile, cât și profiturile tind să scadă.
4. Puterea mare de negociere a clienților și furnizorilor
Acum, dacă compania vizează clienții care cumpără de la aceasta în volume mari sau furnizorii care controlează furnizarea unui input important pentru procesul său de producție; Compania știe că se confruntă cu clienți și furnizori care vor avea o putere de negociere enormă, deci va trebui să conțină profituri moderate sau mici.
5. Schimbarea nevoilor și preferințelor clienților și consumatorilor
În același mod, o modificare a nevoilor și preferințelor cumpărătorilor unei companii poate provoca o scădere a nivelului vânzărilor și, în consecință, a profiturilor companiei.
6. Modificări demografice
În raport cu schimbările demografice de pe o anumită piață, acest lucru ar putea determina oprirea sau încetinirea creșterii pieței, deoarece ar putea fi cazul în care nașterile sunt reduse, crește mortalitatea sau apar fenomene de migrație. Situații care ar putea afecta negativ compania, deoarece ar determina scăderea nivelului consumului și, în consecință, nivelul vânzărilor, veniturilor și profitului companiei.
7. Schimbări politice, economice și sociale
Pe de altă parte, modificările variabilelor precum legile stricte privind controlul prețurilor, creșterea economică scăzută, scăderea venitului pe cap de locuitor al consumatorilor și orice altă schimbare de tip social ca opoziție față de dorința de a consuma produsele pe care le-a produs compania, vor face afectează veniturile și profiturile care pot fi generate.
În cele din urmă, vom spune că amenințările fac parte din mediul extern al companiei, deci sunt variabile pe care compania nu le poate controla. Prin urmare, este foarte important ca acestea să poată fi identificate la momentul potrivit, astfel încât compania să se pregătească și să ia măsurile adecvate pentru a evita provocarea multor daune sau, în cazul cel mai favorabil, să profite de ele și să le transforme în oportunități reale.
