Pagina de destinație sau pagina de destinație este una care este accesată prin linkuri, bannere publicitare sau buletin informativ, cu scopul ca utilizatorul să efectueze o conversie.
Conversia este înțeleasă ca realizarea de către utilizator a acțiunii dorite de companie și aceasta poate varia de la colectarea de informații și generarea de Oportunitati, până la vânzarea unui produs sau serviciu.
Cum recunoașteți o pagină de destinație?
În mod normal, paginile de destinație urmează o structură similară, caracterizată prin faptul că au următoarele elemente:
- Au un titlu proeminent care rezumă bine de ce aveți nevoie de produs sau serviciu.
- Folosește apelul la acțiune sau îndemnul la acțiune, un mecanism puternic pentru a convinge utilizatorul să efectueze acțiunea prin cuvinte sau fraze imperative.
- Acestea conțin un formular cu mai multe câmpuri pentru a obține informații de la utilizatori, care ulterior vor fi introduse în bazele de date.
- Opiniile altor clienți, companii sau mass-media apar adesea, printre altele care își reafirmă poziția.
- Nu există elemente care să distragă atenția de la obiectiv (fie că este vorba de a vinde un produs sau de a obține clienți potențiali).
- Acestea nu se găsesc de obicei pe site-ul oficial, dar sunt situate pe un site extern, astfel încât să rămâneți mai mult timp pe el și să nu vă puteți întoarce.
Pentru ce este o pagină de destinație?
Să ne imaginăm că vrem să vindem un curs de fotografie, prin urmare acesta ar fi scopul nostru final. Înainte va trebui să facem publicitate serviciului și să ajungem la cei care ar putea fi interesați. Putem face publicitate pe bannere, putem trimite buletine informative și putem copia linkul către pagina de destinație într-o postare pe blog, chiar și pe rețelele de socializare.
Fiecare dintre site-urile în care îl vom face publicitate va urma o strategie diferită și va fi destinat unui public diferit. Prin urmare, putem direcționa fiecare grup către o pagină de destinație diferită, care este proiectată și personalizată pentru un anumit segment, sporind astfel eficiența. Probabil, utilizatorii care urmăresc intrările unui blog de fotografie și sunt abonați vor avea mai multe cunoștințe decât cineva care vede cursul într-un anunț de pe Facebook și va fi, de asemenea, diferit de cel care cumpără o cameră reflexă și vede bannerul în ea Magazin online.
De la toți acești utilizatori vom colecta informații care ne vor permite, printre altele, să menținem contactul și să le adresăm în viitor.
În concluzie, paginile de destinație sunt o opțiune bună ca vitrină pentru campania unui anumit produs sau serviciu, întrucât sporește interesul față de acesta, concentrând toată atenția, evidențiindu-l și apelând la acțiune și formulare care îl conving pe utilizator să efectueze pasul.