Brandingul este procesul de creare a unui brand. Se referă la toate strategiile de marketing utilizate pentru a construi identitatea unei companii.
Când vine vorba de branding, puteți face greșeala de a gândi doar la un nume, dar este mult mai mult decât atât. Acesta cuprinde imaginea literală formată dintr-un logo, cu un nume care îi dă sens, în conformitate cu valorile care urmează să fie transmise, și un font care susține aceste informații. În plus, este important ca culorile să facă toate aceste informații să călătorească rapid, deoarece subconștientul nostru decodează instantaneu ce ascunde fiecare culoare.
Brandingul include, de asemenea, filosofia companiei. Creați o identitate care să atragă un anumit public; că unora le va plăcea și alții vor respinge și de aceea este atât de important, deoarece un eșec în această luare a deciziilor poate însemna a fi pe o piață greșită și a eșua.
O metodă utilizată pe scară largă în branding este brainstorming-ul, „brainstorming-ul”, în care un grup de oameni contribuie cu idei și perspective diferite, în care ajung să creeze sinergii puternice prin amestecarea între ele.
Exemplu de branding
Să ne imaginăm că vrem să deschidem un centru spa. Pentru a-i crea o identitate, va trebui să ne gândim la ceea ce ne transmite și cu siguranță îți va veni în minte ceva legat de cuvântul liniște. Dacă ne uităm la culori, putem elimina rapid roșu, negru, galben, chiar portocaliu și violet și ne putem concentra pe nuanțe moi de albastru, verde sau alb.
Următorul pas ar fi să creăm o schiță abstractă a imaginii a ceea ce am gândit până acum, care să ne inspire. În cele din urmă, alegem un nume care este fie legat de spa și liniște, fie ne putem risca puțin și putem crea un nou termen, care sună bine și exprimă într-un fel toate acele mână de informații.