Poziționarea digitală este procesul prin care, prin tehnici și strategii, un brand este localizat în mediul Internet.
Cheia nu este să ai un site web, ci să îi faci pe utilizatori să-l găsească și, odată ajuns acolo, să găsească ceea ce caută. Din acest motiv, poziționarea digitală este absolut necesară pentru orice pagină web, astfel încât să fie mai ușor de găsit decât concurența.
Tipuri de poziționare digitală
Există 2 tipuri de poziționare digitală, organică (SEO) și plătită (SEM):
- SEO: Pentru a obține o poziționare organică bună este necesar să vă faceți bine temele. Aveți un site web cu conținut adecvat, optimizat, actualizat. Cu cât aceste sarcini sunt mai bune, cu atât mai multă vizibilitate va avea webul, deoarece acesta va apărea într-o poziție mai bună în motoarele de căutare pentru calitate.
- SEM: Pentru a obține o poziționare SEM este necesară o cheltuială financiară. În motoarele de căutare, de obicei, vedem acest tip de poziționare în prima sau ultima 2 sau 3 poziții, uneori evidențiate cu o culoare diferită și uneori evidențiind cuvântul publicitate. De exemplu, Google face în mod constant modificări, experimentează pentru a afla ce funcționează cel mai bine și pentru a identifica și noi tendințe.
În funcție de tipul de produs sau serviciu, utilizatorii fac clic și pe reclame, deși prezintă de obicei așa-numitul banner blindness. Aceasta constă în ignorarea automată a oricărei reclame și se datorează faptului că creierul s-a obișnuit deja să nu îi acorde atenție, deoarece nu a găsit în mod repetat ceea ce căuta.
Exemplu de poziționare digitală
Pentru a înțelege în ce constă poziționarea digitală, cea mai bună opțiune este să ne gândim la modul în care folosim Google.
Să ne imaginăm că vrem să cumpărăm o mașină la mâna a doua, așa că vom intra în motorul de căutare și vom scrie: mașină + mâna a doua + provincie. Opțiunile vor fi nesfârșite, ecranul afișează pagini și pagini pline de mașini, dar cel mai frecvent comportament este să consultați doar prima pagină, în special primele 3 rezultate.
Rezultatele SEM vor fi întotdeauna reclame, companiile interesate să ocupe aceste spații au licitat pentru cuvintele cheie cumpără + mașină + loc specific, în acest caz, iar cea care a îndeplinit cel mai bine articolele Google a ocupat primul loc.
Rezultatele SEO vor fi întotdeauna pagini web care ocupă locul pe care îl ocupă în funcție de calitatea lor.