Marketingul este ansamblul de activități dezvoltate pentru a facilita vânzarea și / sau pentru a se asigura că produsul ajunge în cele din urmă la consumator.
Fiind schimbul comercial, activitatea de cumpărare și vânzare a bunurilor între două părți contractante, acest act este fundamental în comerț și are un impact asupra pieței bunurilor, serviciilor și proprietății intelectuale.
Marketingul este o practică foarte veche, la început barterul era folosit ca formă de schimb, pentru a obține acele produse la care nu exista acces. Din cele mai vechi timpuri și până în prezent, marketingul a evoluat, iar unul dintre factorii care au favorizat comerțul au fost acordurile comerciale.
Fazele de comercializare a unui produs
Pentru a comercializa un bun sau un serviciu, zona de marketing și comercială sunt responsabile pentru promovarea cererii și vânzarea produselor pe diferite piețe. Pentru a atinge acest obiectiv cu succes, vor trebui să analizeze caracteristicile piețelor, concurența și să stabilească un plan de marketing. Fiind variabilele cheie în procesul de marketing: produsul, prețul, distribuția și promovarea (mixul de marketing).
Comerț internațional
Una dintre cele mai răspândite forme de comercializare este comerțul exterior. Ca orice altă relație comercială, se bazează pe schimbul de bunuri și servicii între companii situate în diferite țări. Când relațiile de schimb au loc, de exemplu, între țările membre ale Uniunii Europene, se numește comerț intracomunitar. Cazul opus, un schimb comercial între o țară aparținând Uniunii Europene și o altă țară străină din afara Uniunii, se numește comerț extracomunitar.
Comerțul exterior implică implicit o relație de furnizare și luare în considerare a diferitelor elemente. Ceea ce are nevoie o companie sau o țară și ce poate oferi o altă companie sau țară. Aceste elemente sunt:
- Bunuri: Sunt mărfuri tangibile, exportul fiind ieșirea mărfurilor dintr-o țară în alta; și importul de bunuri care intră într-o țară dintr-o țară străină.
- Servicii: Se referă la o furnizare de activități, cum ar fi necorporale, în cazul unui export sau import de servicii, aceasta se manifestă în funcție de mișcarea banilor.
- Capitale: Schimbul de capitaluri se referă la investiții și mișcări monetare. De exemplu: circulația monedei între companii situate în diferite țări, provenind dintr-o operațiune de export sau import de bunuri sau servicii.
Semnificații diferite pentru concept
În orice caz, cuvântul marketing are un sens foarte larg și ar putea apărea împreună cu alte utilizări mai specifice.
De exemplu, atunci când vrem să știm dacă o companie vinde un produs, sunt cei care spun: „Această companie comercializează în continuare produs X?” Prin tranzacționare, el se referă la faptul că îl vinde, dacă face comerț cu el. Este posibil să fi încetat să-l mai producă, dar, din moment ce există unități disponibile pentru vânzare, l-ați putea schimba.
Pe de altă parte, conceptul poate fi folosit referindu-se la comerțul internațional sau mai concentrat pe marketing. Nu există o utilizare mai corectă decât alta, deoarece aceasta va depinde și de țara în care ne aflăm. În plus, multe, dacă nu toate, domeniile companiei sunt importante pentru comercializarea unui produs. Deoarece departamentul de marketing va decide strategiile, cei însărcinați cu producția își vor modifica procesele, departamentele financiare și contabile vor trebui să țină cont de noul produs, iar magazinele sau vânzările companiei vor trebui să îl includă în cataloagele lor.
