Prețurile de pradă constau într-o strategie de stabilire a prețurilor care poate fi utilizată de o firmă dominantă pe piață pentru a-și elimina concurenții și pentru a asigura astfel monopolul pieței. Este vorba despre reducerea prețurilor sub cost.
Prețurile de pradă au ca efect alungarea tuturor concurenților de pe piață. Acestea, deși sunt la fel de eficiente ca și firma care realizează strategia, nu pot rezista la o concurență atât de mică. Firma în funcție, la rândul său, are scopul final de a păstra întreaga piață. În general, scopul său este de a putea crește prețurile datorită monopolului generat.
Condiții de preț prădătoare
Pentru a afirma că pe piață se aplică o strategie de preț pradă, trebuie îndeplinite trei condiții de bază:
- O firmă este capabilă să își reducă prețurile sub costurile sale și să mențină această situație până când concurenții săi la fel de eficienți sunt forțați să iasă de pe piață.
- Strategia de stabilire a prețurilor va fi rezonabilă și benefică pentru firma executantă numai dacă, odată ce toți concurenții părăsesc piața, firma este capabilă să își ridice prețurile peste nivelul concurenței și să le mențină ridicate pentru o perioadă lungă de timp.
- Trebuie să existe bariere la intrare, în caz contrar, odată ce firma crește prețurile, noi concurenți vor intra pe piață atrași de profituri.
Cum să demonstrezi că există prețuri de pradă?
Este foarte dificil să demonstrezi că o firmă percepe prețuri de pradă. Informațiile despre costuri nu sunt, în general, disponibile și este posibil să se confunde o strategie competitivă cu una răpitoare.
Mai mult, chiar și atunci când sunt disponibile informații despre prețuri, nu există un consens în rândul economiștilor cu privire la ce fel de măsură de cost ar trebui utilizată pentru a verifica existența prețurilor de pradă. În plus față de cele de mai sus, este necesar să se determine dimensiunea pierderii cu care s-ar putea confrunta compania care realizează strategia, precum și posibilitățile reale pe care le are de recuperare în viitor.