Publicitatea informativă este modalitatea de publicitate menită să facă cunoscute date sau fapte relevante sau considerate necesare. Aceste informații sunt clar detaliate și, în majoritatea cazurilor, sunt verificabile și măsurabile.
În lumea marketingului, utilizarea publicității informaționale este adesea legată de necesitatea de a face publică apariția unui produs nou sau o actualizare sau inovație a unui produs existent.
Este comun în lumea comunicării să considerăm această categorie drept informații despre servicii. În acest sens, este obișnuit ca acest tip de publicitate să fie cunoscut și sub numele de publicitate difuzivă.
Principalele caracteristici ale publicității informaționale
Campaniile publicitare ale acestei modalități împărtășesc o serie de caracteristici:
- Aceștia caută să atragă noi consumatori prin prezentarea și descrierea produsului.
- Această descriere este de obicei exhaustivă atunci când prezintă beneficiile produsului și motivează consumul acestuia.
- Când lucrați cu produse noi, beneficiile acestora sunt sporite față de concurenții deja prezenți pe piață.
- Este ajutat de instrumente de marketing strălucitoare pentru atragerea rapidă a publicului.
Principalele domenii în care este prezentată publicitatea informațională
Furnizarea de informații clare și precise despre un produs este utilă în domenii sau sectoare în care acestea au o anumită complexitate pentru publicul larg. De exemplu, sectoarele farmaceutic, chimic, medical sau tehnologic.
Este important ca în acest tip de produse informațiile oferite în campanii, etichetare, ambalare și alte instrumente de publicitate să fie veridice și verificabile, deoarece există o reglementare strictă și specifică care garantează protecția drepturilor consumatorilor.
În acest sens, acest concept se opune prin definiție celui al publicității persuasive.
Publicitate informațională dincolo de accentul comercial
Nu numai companiile sau mărcile care își doresc intrarea sau consolidarea pe o anumită piață sunt ajutate de utilizarea publicității informative. Multe organizații non-profit, organisme publice sau instituții își folosesc instrumentele pentru a-și prezenta activitățile publicului.