Marketingul fără fir este suma practicilor din punct de vedere al marketingului realizate de companiile care utilizează rețele fără fir și un număr mare de dispozitive și modalități tehnologice de pe piață.
Un alt mod de a numi această nouă tendință este marketingul WiFi. Cu alte cuvinte, marketingul wireless este o nouă modalitate existentă în domeniul marketingului care vizează adaptarea strategiilor tradiționale de marketing de proximitate la noile vremuri și la dezvoltarea profundă tehnologică și socială experimentată în ultimele decenii.
Odată cu avansarea în lumea telecomunicațiilor, a fost favorizată apariția treptată a practicilor foarte diverse care alcătuiesc acest concept, care va continua să crească exponențial în viitorul apropiat din cauza numărului tot mai mare de companii și instituții care se alătură exploatării sale.
Caracteristici de marketing wireless
Scopul principal al marketingului wireless este de a transmite un mesaj comercial sau publicitar către un anumit individ sau potențial consumator (de asemenea, către diferite grupuri, segmente sau ținte). În primul rând, acest lucru se întâmplă urmând un model de proximitate geografică.
Din acest motiv, este necesar să aveți o rețea fără fir, în general WiFi, care permite vizitatorilor unei instituții să acceseze un anumit mesaj publicitar dacă doresc acest lucru printr-un dispozitiv (cel mai frecvent este prin intermediul telefonului dvs. mobil).
Există alte modalități, cum ar fi utilizarea codurilor QR sau utilizarea altor tipuri de rețele de conexiune fără fir, cum ar fi Bluetooth.
Avantajele utilizării tehnicilor de marketing wireless
Companiile compensează adesea persoanele care își accesează materialul publicitar online oferind avantaje precum utilizarea rețelelor Wi-Fi gratuite în acea locație sau accesul la diferite tipuri de oferte exclusive sau cupoane de reducere la produsele lor. De exemplu, folosim centrele comerciale din serviciile lor WiFi gratuite sau din restaurantele fast-food cu reduceri online.
În acest fel, firmele sunt capabile să-și transmită mesajele către un public interesat de produsele sau serviciile lor și chiar să satisfacă nevoile suplimentare pentru clienții lor, stimulându-le loialitatea viitoare.
Pe scurt, marketingul wireless este util atunci când vine vorba de îmbunătățirea comunicării între afaceri și consumator într-un mod rapid și convenabil, grație unei bune utilizări a geolocalizării și stabilirii unor sarcini de segmentare a pieței care sunt ieftine a priori și de mare valoare pentru marcă atunci când creează viitoare campanii publicitare.