Marketingul politic reprezintă toate strategiile de cercetare, planificare și comunicare utilizate în proiectarea unei campanii politice.
Marketingul politic s-a născut la mijlocul secolului al XX-lea în Statele Unite. Deși sunt recunoscute antecedente îndepărtate precum polisul grecesc. În 1952, generalul Dwight Eisenhower a devenit primul candidat prezidențial care a folosit serviciile unei agenții de publicitate pentru a-și desfășura campania politică.
Ani mai târziu, campaniile electorale au ajuns la televiziune în formatul dezbaterilor politice ale candidaților, precum cele desfășurate de John Kennedy și Richard Nixon în 1960. Ulterior, au început să fie utilizate alte strategii de marketing politic, precum cea care a fost pus în practică.dispoziție în 1980 pentru Ronald Reagan odată cu introducerea videoclipurilor politice ale discursurilor sale și un grad ridicat de mediatizare. George Bush a fost unul dintre primii candidați care a apelat la consultanții de imagine pentru a-și consolida profilurile electorale.
Astăzi, marketingul politic este pe deplin utilizat prin acțiuni precum sondaje de opinie, sesiuni de dezbateri, spoturi de televiziune, campanii de imagine, telemarketing, reclame, rețele sociale și marketing direct.
Elemente de marketing politic
Se disting următoarele elemente ale marketingului politic:
- Efectuați un studiu al publicului către care se adresează campania: Se urmărește cunoașterea problemelor care îi preocupă, grupurile, activitățile pe care le desfășoară, printre altele.
- Crearea mesajului: Este unul dintre cele mai importante momente ale campaniei, cu scopul de a convinge cetățenii să voteze pentru un anumit partid.
- Bani:Este una dintre problemele care sunt luate în considerare la planificarea unei campanii, precum și investițiile sau colecțiile care se obțin pentru a o pune în practică.
- Activistul sprijină:În mod voluntar, anumite grupuri care susțin candidații răspândesc mesajul pentru a ajunge la un număr mare de alegători. În plus, afiliații partidului și alți susținători sunt incluși aici pentru a răspândi informații și sprijin pentru partidul pe care îl susțin.