Costul pe o mie de afișări (CPM) este costul publicitar al afișării aceluiași anunț de 1.000 de ori. Indică valoarea care se acordă la fiecare 1.000 de afișări ale aceluiași banner.
De exemplu, dacă acordăm o valoare de 5 euro CPM-ului unui anunț și se produc 30.000 de afișări, costul pe afișare va crește la 150 de euro, rezultatul înmulțirii a 5 cu 30.
CPM este utilizat pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și se lucrează la branding. Obiectivul principal este de obicei creșterea notorietății mărcii și îmbunătățirea poziționării sale față de concurență.
Pentru alte tipuri de obiective, CPM nu este cel mai recomandat, deoarece poate fi o investiție prea mare fără rezultate clare.
Avantajele CPM
Cele mai importante avantaje sunt următoarele:
- În cazul publicității digitale, puteți cunoaște exact numărul de utilizatori care văd anunțul.
- Este un sistem foarte fiabil pentru a lucra la brandingul mărcii.
Dezavantaje ale CPM
O prezintă unele dezavantaje:
- În publicitatea tradițională, măsurarea nu este de obicei atât de precisă, deoarece se bazează pe sisteme de măsurare a audienței pe baza mediilor audienței sau a extrapolărilor analitice.
- Este mai fiabil în utilizarea publicității digitale.
CPM este cel mai similar model de cost cu publicitatea tradițională. Atât la televizor, la radio sau în presă, cel mai normal este că costul campaniilor depinde de numărul de oameni care îl vizionează. Din acest motiv, acest model devine un instrument de încredere în sectorul digital.
Acest model de costuri este adesea utilizat cu anunțurile grafice, deși puteți rula și campanii Google Adwords axate pe CPM și nu pe CPC mai obișnuit (cost pe clic, venituri din publicitate).
Formula pentru calcularea CPM
CPM (costul pentru o mie de afișări) se obține prin împărțirea costului la afișări și înmulțirea cu 1.000 sau, de asemenea, prin înmulțirea CTR cu CPC cu 1.000. Aceasta este formula pentru calcularea CPM care este utilizată în mod obișnuit:
| CPM = CTR x CPC x 1.000 de afișări | |||||
