Brander este un profesionist dedicat managementului mărcilor, cu scopul de a le oferi sens pentru a îmbunătăți poziționarea și competitivitatea companiei.
Un profesionist în branding este de obicei o persoană foarte creativă care vede mărcile printr-un obiectiv diferit. Ceea ce își propune să demonstreze este puterea pe care o poate avea o idee pentru a modela produsele, serviciile, companiile și piețele din lumea în care trăim.
Caracteristicile unui brand
Branderii au de obicei o serie de caracteristici care îi disting pentru a face un branding bun al mărcii. Unele dintre calitățile de a îndeplini un loc de muncă eficient sunt următoarele:
- Nivel cultural ridicat: Cunoștință de limbă, filozofie, antropologie, sociologie, psihologie și tehnologie, plus o înțelegere semnificativă a afacerilor și un puternic simț al esteticii. Brandurile puternice sunt cele care promovează profitabilitatea afacerii, creează conexiuni umane și se extind la nivel internațional, deci este important să cunoașteți detaliile oricărei culturi.
- Creativitate: Acolo unde ceilalți văd doar obiecte, cel mai mare trebuie să vadă idei. Este important să știți cum să modelați ideile pentru a trece frontierele și pentru a crea o conexiune permanentă a produsului cu publicul, ușor de recunoscut.
- Capacitate analitică: Trebuie să găsiți scenarii și opțiuni la care să lucrați pentru a vă aduce la bun sfârșit ideea.
- Fii foarte curios: El trebuie să monitorizeze întotdeauna mediul și să vadă ce se întâmplă în jurul său. Toate acestea pot fi inspirația și referința pentru munca ta.
- Abilități comunicative: Trebuie să știi cum să comunici. Trebuie exprimat clar și să transmită încredere în ceea ce privește marca.
- Inteligenta emotionala:Trebuie să fii capabil să empatizezi cu ceilalți pentru a te conecta emoțional cu publicul.
- Instruire asociată:Unele dintre studiile recomandate pentru această profesie sunt comunicarea, publicitatea, marketingul, jurnalismul, psihologia, administrarea și managementul afacerilor, printre altele.
Unul dintre cei mai proeminenți experți în branding, Wally Olins, a reflectat că „marca este o manifestare profundă a condiției umane. Este vorba despre apartenența la un trib, o religie, o familie. Brandingul are această funcție, atât pentru persoanele care fac parte din același grup, cât și pentru persoanele care nu aparțin acelor grupuri ”.
Câteva exemple despre munca unui brander
Câteva exemple ale activității unui brander sunt:
1. Guggenheim: Inspirând renașterea Bilbao.
2. IBM: crearea unei planete mai inteligente.
3. Pixar: Aducerea emoției în tehnologie.