Un spot publicitar este o reclamă alcătuită dintr-un mesaj persuasiv, vizual, auditiv, imagini și elemente muzicale care servesc la stimularea utilizatorilor să cumpere sau să se identifice cu un brand.
Un spot publicitar este o resursă utilizată pe scară largă. Prima reclamă datează din 1 iulie 1941, difuzată la televizor la ora 14:29 în timpul reprizei jocului de baseball dintre Brooklyn Dodgers și Philadelphia Phillies. Brandul de ceasuri Bulova a avut onoarea de a introduce prima reclamă în format audiovizual care există în istorie.
Obiectivul unei reclame este de a convinge publicul să cumpere acel produs sau să se poziționeze în favoarea mărcii. Deși este adevărat că televiziunea a fost prima opțiune și a luat naștere ca atare pentru acest suport, ca urmare a apariției noilor tehnologii și a internetului, reclamele pot fi vizualizate și prin intermediul acestora.
Reclamele sunt foarte scurte ca durată. Prin urmare, trebuie să aibă un mesaj puternic și convingător care să capteze atenția indivizilor încă din primele secunde.
Caracteristicile spoturilor publicitare
Acestea sunt principalele:
- Acestea ar trebui să includă imagini care trezesc nevoile și atenția consumatorului. În această parte creativitatea trebuie să fie muncită din greu și să arate secvențe de imagini care au impact.
- Adăugarea unui slogan este o prioritate. O frază care rezumă esența mărcii și care este ușor de recunoscut în rândul publicului. De exemplu: Îmi place, îl iubesc, de la McDonald’s.
- Conținutul trebuie să fie la egalitate, deoarece este necesar să se ofere informații conexe despre ceea ce se afișează, produsul, marca și este foarte important să se utilizeze tehnici de redactare, astfel încât acest mesaj să fie convingător și să aibă un impact mare asupra publicului .
- Logo-ul este ceva ce nu poate fi uitat într-un spot publicitar. Prin urmare, va trebui adăugat la anunț și va avea o vizibilitate ridicată, astfel încât publicul să devină familiar și recunoscut.
- Reclamele sunt de scurtă durată. De obicei, acestea variază între 10 și 60 de secunde, deci trebuie să creați conținut care să aibă impact de la început.
- Muzica este, de asemenea, un alt element indispensabil. Există reclame care au marcat istoria, deoarece oamenii s-au simțit foarte identificați cu opera muzicală pe care a inclus-o, deci trebuie să fie o alegere atentă și în concordanță cu marca.
Un spot publicitar, deși a fost conceput inițial pentru televiziune, poate fi extins și la alte formate precum presa, internetul, radioul, printre altele. Prin urmare, luând în considerare suporturile utilizate, va fi necesar să îl adaptați la caracteristicile derivate din acestea.
Este un instrument foarte puternic pentru a atrage atenția utilizatorilor, iar companiile îl știu, motiv pentru care îl iau în considerare în strategiile lor de marketing.