Orientarea către piață este una pe care o desfășoară multe companii atunci când filozofia lor este axată în principal pe marketing și strategiile axate pe realizare se remarcă pe piața pe care o vizează.
Orientarea către piață se bazează pe promovarea marketingului în cadrul companiei, nu numai în departamentul său corespunzător, ci și în alte domenii, cu obiectivul consecvent de a avea o viziune strategică globală.
Globalizarea globală, apariția internetului și a noilor tehnologii și angajamentul social în creștere au făcut din orientarea către piață una dintre cele mai utilizate abordări în rândul companiilor.
Conducerea și direcția companiei vor fi primele care vor susține acest tip de orientare atunci când se va decide să parieze pe acest tip de filosofie de afaceri. Desigur, ținând seama întotdeauna de mai mulți factori inițiali, cum ar fi studiul utilizatorilor, piața, concurența și diferitele canale, pentru a stabili o serie de strategii competente.
Oferirea de valoare clienților și satisfacerea nevoilor acestora prin această viziune globală care caracterizează orientarea către piață este esențială pentru un brand.
Prin urmare, marketingul operațional și marketingul strategic se reunesc pentru a oferi valoare maximă și a spori brandul, acesta din urmă fiind prioritatea companiei.
Pe ce se bazează orientarea către piață?
Se bazează pe următoarele:
- Studiu de piață și viziune: În primă instanță, compania colectează informații despre concurență și cererile consumatorilor, opiniile, criteriile și nevoile acestora. Toate acestea vor servi drept bază pentru concentrarea corectă a strategiilor.
- Distribuiți informații: Toate secțiunile companiei vor avea acces la aceste informații, mai ales dacă sunt implicate în procedura de orientare către piață. Deciziile sunt luate prin consens și în comun între toate departamentele conexe, și cu viziunea de a crea cele mai adecvate strategii, bazându-se pe personalul cel mai remarcabil pentru implementarea lor.
- Punerea în practică a strategiilor: După coordonarea diferitelor domenii implicate și planul de acțiune stipulat, acestea sunt puse în funcțiune, fiind ulterior revizuite pentru a măsura rezultatele generate pe piață după implementarea lor.
Diferența dintre orientarea spre marketing și orientarea către piață
Principalele diferențe sunt următoarele:
- Orientare spre marketing: Se bazează pe acordarea unui accent și atenție deosebite departamentului de marketing, mai presus de restul domeniilor care alcătuiesc compania.
- Orientarea către piață: Viziunea strategică iese în evidență, dar la nivel global din partea tuturor departamentelor companiei. O viziune care oferă o filozofie integratoare prin toate secțiunile sale.