Salvarea campaniei de Crăciun ar trebui să fie prioritatea. Într-un 2020 devastat de COVID, contribuția de Crăciun este esențială pentru a amortiza lovitura la sfârșitul anului.
Ca în fiecare an, vine Crăciunul și odată cu acesta vine și campania de Crăciun. O campanie în care companiile se pregătesc să experimenteze unul dintre cele mai speciale și mai dulci momente ale anului. În acest moment, vitrinele purtau deja decorațiunile lor caracteristice de Crăciun, în timp ce străzile sunt pline de consumatori care merg la magazine pentru a cumpăra mult așteptatele cadouri de Crăciun. Restaurantele, aglomerate de personal și clienți, sunt saturate de prânzurile și cine caracteristice la aceste date, în timp ce aeroporturile gestionează numeroasele valize purtate de toți acei cetățeni care, ca fiecare sfârșit de an, se întorc acasă Pentru a fi alături de familie.
Ca fiecare Crăciun, aceste date au un impact semnificativ asupra diferitelor economii de pe planetă; produs al unui consum care nu încetează să crească, pe măsură ce se apropie Ajunul Crăciunului și, în acele locuri unde este sărbătorit, Ziua Trei Regi. La rândul său, angajarea, în același mod, o face cu aceeași intensitate; Ei bine, într-un scenariu în care fluxul de clienți crește, personalul necesar este mai mare decât la alte date. Astfel, vorbim despre o dată care evidențiază factorul sezonier în splendoarea sa maximă; prin înregistrarea unui impuls economic care a ajuns să plece în țări precum Spania, o enormă jumătate de milion de angajați, precum și cheltuieli de aproape 11.000 de milioane de euro și, cel mai important, în doar o lună.
Și, dacă nu ar fi situația care ni se întâmplă astăzi, acesta ar trebui să fie Crăciunul în 2020, așa cum am relatat în introducere. Cu toate acestea, într-un scenariu precum cel actual, teama, precum și riscul, ca ornamentele menționate mai sus în vitrine, în noul context, să fie înlocuite cu semnul „transfer” crește.
Odată cu sosirea ultimului weekend al lunii noiembrie, Black Friday, precum și Cyber Monday - cu o reprezentare de 25% din cheltuielile de Crăciun - sunt zile care marchează începutul unei campanii de Crăciun care va rămâne în memoria a milioane de persoane a cetățenilor de pe toată planeta. Prezența COVID în 2020 lasă așteptări care, reflectate în date, ne arată un colaps al activității economice în lunile de Crăciun; cel puțin dacă contrastul se bazează pe comparația anului menționat cu anii precedenți. Ei bine, trebuie să știm că, îndeplinind aceleași așteptări, COVID, ca și când ar fi fost The Grinch, și-a propus să smulgă toată gura de aer proaspăt pe care, ca și în anii anteriori, ne-a lăsat-o Crăciunul la sfârșitul anului.
O gura de aer proaspat
Luând în considerare variabile precum cheltuielile, campania de Crăciun în țări precum Spania lasă cheltuieli cumulate care, în raport cu indicatorii disponibili din anii precedenți, se ridică la 11.000 de milioane de euro. În doar o lună, economii precum economia spaniolă mobilizează aproximativ 1% din produsul intern brut (PIB) în consum direct legat de sezonul de Crăciun. În acest sens, am luat Spania ca referință, deoarece țara respectivă, așa cum se reflectă în rapoartele făcute de firma de consultanță Deloitte în acest sens, este situată ca economia în care cetățenii săi cheltuiesc cel mai mult în timpul sezonului de Crăciun; depășind Regatul Unit, care își moderează cheltuielile în comparație cu țara continentală.
Dar acest lucru nu înseamnă că alte economii, ținând cont de aceiași indicatori, nu cheltuiesc la fel de mare ca cea înregistrată de Spania. În acest sens, Mexicul, după cum se reflectă în aceiași indicatori, este o altă țară care nu a încetat să crească cheltuielile de Crăciun, în contrastele cu anii trecuți care au fost publicate. Astfel, vorbim despre faptul că economia aztecă, ținând cont de rata de variație a cheltuielilor de Crăciun din anii precedenți, și-a crescut cheltuielile cu 14% în 2019, spre deosebire de datele publicate în 2018. O cheltuială similară cu cea a atacului de către Chile, precum și alte economii care, cum ar fi Peru, conduc clasamentul economiilor latino-americane cu cele mai mari cheltuieli de Crăciun. Și este că, dacă luăm în considerare populația din aceste teritorii, vorbim despre o cheltuială acumulată cu mult peste cheltuielile înregistrate de Spania.
În ceea ce privește ocuparea forței de muncă, trebuie să știm că, în același mod în care crește consumul, atât întreprinderile, cât și principalele sectoare care, ca acesta, sunt interesate, încearcă să își consolideze forța de muncă pentru a putea absorbi acest aflux mai mare de clienți comentate . În acest sens, economii precum cea spaniolă, în lunile de Crăciun, înregistrează o creștere a angajărilor care a ajuns, în ani ca trecut, la jumătate de milion de angajări în doar o lună. Un volum de contracte care are, de asemenea, o conversie la angajați permanenți, care este de aproximativ 25%, după cum se reflectă în indicatori. În plus, apropo, vorbim despre o angajare mai simetrică între sectoare, care beneficiază indirect de această situație.
Dar, așa cum am spus în paragraful anterior, vorbim despre angajarea care, în același mod, are loc și în alte economii din America Latină. În acest sens, chiar și în vremuri de COVID, angajarea pentru sărbători direct legate de Crăciun, cum ar fi Vinerea Neagră, în țări precum Mexic se ridica la peste 200.000 de contracte formale; ținând cont de o informalitate a muncii apropiată de 60%, cifra reală ne-ar lăsa cu un volum și mai mare. De asemenea, în alte economii analizate anterior, cum ar fi Chile, volumul contractelor estimate în anii precedenți pentru Crăciun a crescut cu aproximativ 25%; O altă informație care arată această tendință tot mai generală de consolidare pe scară largă a forței de muncă pentru sezonul de Crăciun.
După cum putem vedea, contribuția Crăciunului la economie, luând ca referință unele dintre economiile care, cum ar fi Spania, Chile, Mexic sau Peru, au fost citate, este destul de voluminoasă. Factura de Crăciun, spre deosebire de alte luni, este mai mare pentru toate gospodăriile din țară, în același mod în care contribuția sa economică la economie în general, precum și la sectoarele care o compun, este mult mai dimensionată decât contribuția așteptat din alte anotimpuri pe tot parcursul anului. Ei bine, trebuie să știm că vorbim despre Crăciun, o dată care, pe lângă speranță, lasă un mare optimism acelor comercianți care văd cum se reflectă această campanie în conturile lor anuale la sfârșitul anului. În plus, vorbim despre creșterea cheltuielilor, deoarece în fiecare an există creșteri ale perspectivelor de cheltuieli pe cap de locuitor extrase. O perspectivă care, în ciuda performanței foarte bune în anii precedenți, se așteaptă ca anul acesta să se modereze foarte mult în jos.
Un an diferit
Atât în ceea ce privește cheltuielile, cât și ocuparea forței de muncă, Crăciunul reprezintă un mare răgaz pentru economie, precum și pentru toți acei agenți socio-economici care participă la acesta. Cu toate acestea, în noul context, cifrele care au fost tratate a priori, astăzi ar putea suferi o schimbare care, așa cum sa întâmplat cu alte festivități de-a lungul acestui an, pune capăt acestui scurt vis care, în fiecare an, ne permite să închidem anul , precum și începutul următorului, cu acel impuls caracteristic pe care ni-l lasă campania de Crăciun.
În acest sens, este convenabil să știm că, pentru sectoare precum industria hotelieră, în țări precum Spania, Crăciunul reprezintă aproximativ 30% din cifra de afaceri anuală a acestui sector; o reprezentare care, ținând cont de anul prin care trece sectorul, anul acesta ar putea ajunge până la 60%. Din acest motiv, luând acest exemplu, ne putem face o idee despre cât de necesară este această campanie în ani ca aceia prin care trecem.
Astfel, perspectivele Spaniei, în ceea ce privește cheltuielile, ne lasă o scădere a cifrelor care, în raport cu anii trecuți, ar putea fi de -48%. După cum putem vedea, aproximativ jumătate din cetățenii din țară se prefac că nu cheltuiesc tot ceea ce au făcut în anii precedenți. Pe de altă parte, țări precum Mexic și ținând cont de cifrele date în acest sens de consultanța Nielsen, ne arată, ca și Spania, o scădere generală a vânzărilor pentru acest Crăciun. În acest sens, raportul despre care vorbim reflectă faptul că aproximativ 60% dintre mexicani își vor reduce cheltuielile în acest an, astfel încât cifra cheltuielilor în economia aztecă, în același mod, se va modera la sfârșitul anului.
În plus, vorbim despre o situație care nu se produce doar în Spania și Mexic, dar este de așteptat și în alte economii din America Latină, unde ar trebui evidențiată economia argentiniană.
În ceea ce privește angajarea, așteptările arată o scădere a angajărilor de aproape 38% pentru Spania. În acest sens, vorbim despre faptul că anul acesta nu vor fi create aproximativ 150.000 de locuri de muncă, având în vedere efectele COVID. O situație care, la fel ca în cazul cheltuielilor, va fi repetată și în alte economii vorbitoare de spaniolă din America Latină. Și, ținând cont de faptul că Vinerea Neagră în țări precum Mexic, conform portalului Infojobs, ne lasă deja cu o scădere a ofertelor de locuri de muncă de -62%, puțin se poate aștepta dintr-o campanie de Crăciun pe care, spre deosebire de alți ani, o va face lăsați cifre de muncă nemaiauzite pentru o campanie ca cea desfășurată.
În rezumat, vorbim despre o campanie care, deși este mai necesară ca niciodată, intenționează să se desfășoare într-un mod foarte diferit decât în anii trecuți. COVID a frustrat un Crăciun care, ținând cont de situația economică, s-ar fi bucurat de o mare relevanță pentru diferitele economii de pe planetă. Și nu trebuie să uităm că avem zile până la Crăciun și că trebuie să intensificăm măsurile de conținere a virusului; Ei bine, datele prezentate aici, la fel ca în cazul perspectivelor, nu sunt în niciun caz cele mai proaste date așteptate pentru acest Crăciun.