Viziunea unei companii descrie obiectivul pe care speră să îl atingă în viitor. Este așteptarea ideală a ceea ce organizația dorește să realizeze, indicând, de asemenea, modul în care intenționează să își atingă obiectivele.
Viziunea companiei reflectă apoi imaginea mentală pentru traiectoria sa și stabilește criteriile pe care firma le va urma pentru a îndeplini aceste obiective.
Definiția viziunii ar trebui să fie unul dintre rolurile centrale ale liderului și ale echipei executive a companiei. Astfel, ar trebui să servească drept referință pentru toate acțiunile angajaților.
Cu alte cuvinte, având în vedere diferitele alternative care le-ar putea fi propuse cu privire la modul de îndeplinire a sarcinilor, toți membrii companiei ar trebui să îi aleagă pe cei care se potrivesc cel mai bine viziunii.
Viziunea și strategia de afaceri
Conceptul de viziune este cuprins în cadrul strategiei de afaceri, care este ramura economiei care studiază legătura dintre direcția strategică și rezultatele afacerii.
La fel, viziunea este legată de conceptele de misiune și valorile afacerii.
Trebuie remarcat faptul că viziunea ar putea induce modificări în definirea misiunii dacă situația dorită viitoare implică un nou spirit sau raționament pentru companie.
Deși viziunea reflectă situația dorită, nu ar trebui să fie o iluzie sau o fantezie, ci o abordare realistă a ceea ce va fi compania. Prin urmare, trebuie avute în vedere condițiile tehnologice, economice și sociale ale pieței, precum și resursele și capacitățile disponibile.
Proiectarea viziunii va depinde de tipul de companie și de ambiția cu care fiecare dorește să o formuleze. În plus, realizarea sa poate fi planificată cu un orizont definit sau nedefinit.
Misiunea, viziunea și valorile unei companiiExemplu
Să vedem exemplul de viziune al unei companii bine-cunoscute:
Coca-Cola:
Compania afirmă că viziunea sa este cadrul planului său de lucru pentru a realiza o creștere durabilă și de calitate. Astfel, obiectivele sunt descrise pentru următoarele domenii:
- Oameni: Fiind un loc bun de lucru, oamenii se simt inspirați să ofere tot ce e mai bun din ei în fiecare zi.
- Băuturi: Oferiți un portofoliu diversificat de produse de calitate care anticipează și satisfac dorințele și nevoile consumatorilor.
- Parteneri: Dezvoltați o rețea pentru a crea o valoare comună și durabilă.
- Planetă: Fii un cetățean responsabil care face diferența, ajutând la construirea și sprijinirea comunităților durabile.
- Beneficiu: Maximizați rentabilitatea acționarilor, ținând cont de responsabilitățile generale ale companiei.
- Productivitate: Fiți o organizație eficientă și dinamică.
