Mixul de marketing este o strategie axată pe aspectul intern al unei companii și utilizată pentru a analiza câteva aspecte de bază ale activității sale.
Acest tip de analiză este un clasic în studiile de marketing din ultimele decenii, deoarece McCarthy a ridicat acest model în 1960 și a definit aceste patru variabile ca fiind cele tradiționale pentru companii atunci când își studiază propria funcționare și își stabilesc obiective sau obiective. Studiul și combinația lor aprofundată vor fi cheia deciziilor ulterioare ale companiei în căutarea viitoarelor provocări de afaceri.
Datorită simplității sale, mixul de marketing este considerat un instrument esențial pentru companiile din întreaga lume atunci când planifică operațiuni, tactici de marketing și își îndeplinesc obiectivele.
Elemente ale mixului de marketing
Mixul de marketing cuprinde patru variabile sau elemente: produs, preț, distribuție și promovare. Această strategie este cunoscută și sub numele de „mix comercial” sau „4P”, datorită originii sale anglo-saxone (preț, produs, loc, promoție).
- Preț(Preț): Este variabila care ajută la înțelegerea și poziționarea nivelului de competitivitate al companiei. Conducerea în costuri sau strategiile de diferențiere justifică prețul ales.
- Produs(Produs): Aceasta explică necesitatea de a satisface consumatorul și serviciile conexe care ar putea fi necesare pentru bucurarea produsului, care îmbunătățesc și adaugă valoare produsului, cum ar fi serviciul post-vânzare, garanția sau serviciul tehnic.
- Distribuție (Loc): Cuprinde fazele și canalele prin care trece produsul până ajunge la consumator; adică de la producție până la depozitare și transport.
- Promovare (Promovare): Activitatea pe care compania o va dezvolta astfel încât produsul său să atingă numărul maxim de clienți din publicul larg sau segmentul către care se adresează și să-și crească veniturile. Aici s-ar afla ceea ce înțelegem cu toții prin publicitate sau difuzare comercială.
4p’s de marketing