Punctul de saturație este nivelul de consum în care consumatorul nu obține utilitate și unitățile suplimentare pe care le obține sunt indiferente sau dăunătoare.
La punctul de saturație, nu se așteaptă o creștere a cererii, deoarece consumatorii nu doresc unități suplimentare. Acestea nu le sunt de nici un folos sau chiar le pot deteriora. Astfel, de exemplu, un consumator poate constata că punctul său de saturație al tortului este de 4 unități, a patra unitate nu mai produce utilitate suplimentară, iar a cincea unitate ar putea provoca disconfort.
Teoria consumatoruluiCaracteristicile punctului de saturație
Principalele caracteristici ale punctului de saturație sunt:
- Utilitatea marginală obținută de consumator este zero.
- În cazul unei piețe în punct de saturație, nu este de așteptat o creștere a cererii decât dacă apar noi clienți pe piață sau se înlocuiesc din cauza caducității.
- Consumul de mai multe unități ale produsului sau serviciului din acest moment poate fi indiferent pentru consumator sau chiar dăunător.
Cum se găsește punctul de saturație
Punctul de saturație depinde de preferințele consumatorilor. Existența sa este derivată din așa-numita „Lege a utilității marginale în scădere”, care indică faptul că unitățile suplimentare de consum raportează cantități de utilitate în scădere. Când unitatea suplimentară raportează utilitate zero, am atins punctul de saturație.
Legea utilității marginale în scădere și punctul de saturație au o explicație logică. Consumatorul apreciază cu tărie primele unități de consum, dar odată ce dobândesc mai mult, utilitatea lor scade. Acest comportament poate fi observat în consumul diferitelor bunuri și servicii. Să presupunem, de exemplu, că un consumator este foarte însetat, iar prima sticlă de apă va fi foarte valoroasă, deoarece îi este foarte util să-și potolească setea (de fapt, el va fi dispus să plătească mai mult pentru aceasta), dar unități suplimentare nu mai aveți la fel de multă valoare, deoarece nevoia dvs. urgentă a fost deja îndeplinită.
În graficul următor putem vedea punctul de saturație. După cum putem vedea, curba de utilitate marginală scade până la punctul de saturație în care devine negativă. Între timp, curba de utilitate totală crește (deoarece se adaugă utilități marginale pozitive) până la punctul de saturație, când începe să scadă.
