Inovația produselor este procesul de introducere a noilor produse pe piață cu caracteristici și performanțe îmbunătățite drastic.
Cu toate acestea, pentru a obține succes în inovația produsului nu este suficient doar să creezi un produs nou și diferit, cel mai important lucru este să depășești așteptările consumatorilor. În acest fel, consumatorul este încântat de noua propunere, deoarece le schimbă radical percepția.
Cu siguranță, pentru a avea succes cu inovația produsului, produsul trebuie să iasă la momentul potrivit. Aceasta nu înseamnă nici înainte, nici după, ci în momentul exact.
Cu toate acestea, această definiție ne face să înțelegem că inovația unui produs s-ar putea datora următoarelor îmbunătățiri:
- Tipul de componente sau materiale încorporate.
- Ușurința de utilizare.
- Caracteristicile sale de funcționare.
- Informațiile care o completează.
- Particularitățile sale tehnice.
Principalele caracteristici ale produselor inovate
Pe de altă parte, deoarece știm deja că un produs poate fi un bun sau un serviciu, acest lucru determină caracteristici diferite în fiecare caz.
Principalele caracteristici ale produselor inovate sunt:
- Ei pot folosi tehnologiile și cunoștințele existente, dar aplicate într-un mod total nou. Sau utilizați cunoștințe și tehnologii complet noi.
- Poate include îmbunătățiri funcționale semnificative ale produselor existente. S-ar putea baza și pe introducerea unor funcții noi în produsele noi.
- Pentru a realiza o nouă utilizare a produselor care au avut deja modificări în specificațiile lor tehnice.
- Că produsul obține o performanță mai bună prin utilizarea de noi componente și materiale.
În cazul serviciilor, acesta ar include:
- Oferiți servicii complet noi.
- Modificări în modul în care este furnizat un serviciu în prezent.
- Includeți noi beneficii pentru serviciile care există deja.
Avantajele inovării produselor
Cele mai importante avantaje ale inovării produsului sunt:
1. Creștere mai mare și cotă de piață
Desigur, cu cât numărul de propuneri de produse inovatoare pe care o companie le introduce pe piață este mai mare, cu atât este mai mare posibilitatea de a ajunge la un număr mai mare de consumatori.
Prin urmare, această creștere permite prezentarea de noi propuneri pe alte piețe naționale și internaționale. În plus, această extindere face mai mulți clienți interesați de testarea și achiziționarea acestor noi produse.
2. Crește competitivitatea companiei
Pe măsură ce sunt lansate inovații de produs mai reușite, compania obține un avantaj diferențiat în industria sau piața pe care concurează. Compania este poziționată ca fiind unică și diferită, devenind o opțiune mai atractivă pentru clienți.
3. Capital de marcă mai ridicat
În mod similar, mărcile companiei inovatoare ating o valoare mai mare și sunt mai recunoscute pe piață. Acest lucru favorizează o creștere a vânzărilor, deoarece acestea devin primele opțiuni de alegere pentru clienți.
Dezavantaje ale inovării produselor
Printre dezavantajele cu care se confruntă inovația produselor avem:
1. Ai un risc mai mare
Companiile dedicate produselor inovatoare prezintă un risc mai mare, deoarece produsul poate avea un mare succes sau un eșec total. Acest lucru implică faptul că există un risc ridicat, deoarece, deși produsul este foarte bun, acesta nu primește întotdeauna acceptarea clienților.
2. Este nevoie de mulți bani pentru a investi
De fapt, orice companie care dorește să fie inovatoare trebuie să investească sume mari de capital financiar. Dacă rezultatul are succes, banii investiți sunt recuperați cu marje largi de profitabilitate. Dacă, pe de altă parte, produsul este un eșec, se pierd și mulți bani, ceea ce este foarte greu de recuperat.
3. Este nevoie de mult timp
La fel, pentru a realiza inovația produselor, companiile trebuie să petreacă mult timp identificând nevoia, propunând proiectarea, generând prototipuri de produse, producându-le și comercializându-le.
Prin urmare, dacă acest proces durează prea mult, poate fi târziu pe piață și totuși nu va avea niciun impact. S-ar putea ca o altă companie să apară cu o altă soluție în mai puțin timp și să fie lăsată deoparte propunerea companiei.
În cele din urmă, putem afirma că inovația produselor este o practică care trebuie aplicată de orice companie care dorește să mențină un avantaj superior pe piață sau în industria în care concurează. Cu toate acestea, deși există multe avantaje care se obțin cu această practică, nu fiecare companie o poate aplica din cauza riscurilor care sunt suportate; precum și cantitatea mare de timp și bani necesari.