Piață fragmentată - Ce este, definiție și concept

O piață fragmentată este cea în care există multe companii în general mici și mijlocii care concurează în același sector comercial sau industrial.

Deci, întrucât există multe companii în cadrul concurenței, se poate considera că niciuna dintre ele nu are o participare semnificativă pe piață, drept urmare niciuna dintre ele nu are putere în stabilirea prețului produsului.

În consecință, cota lor de piață este foarte similară în raport cu numărul mare de companii care concurează pe piață. Prin urmare, dacă doresc să obțină profit sau profit, abordarea lor nu este de a vinde în volume mari și de a obține o cotă de piață reprezentativă.

Cu alte cuvinte, o companie care concurează pe o piață fragmentată trebuie să se străduiască să realizeze diferențierea produselor și serviciilor sale, deoarece strategiile sale de preț sau cota de piață nu afectează poziția pe care o ocupă alte companii concurente în cadrul sectorului pieței.

Diferența dintre piața segmentată și piața fragmentată

Deci, este foarte important să fie clar că atunci când vorbim despre o piață segmentată și fragmentată, nu vorbim despre același subiect.

1. Piață segmentată

Având în vedere că, termenul de piață segmentată este orientat în principal către consumatori sau clienți pe o piață, indicând faptul că există multe grupuri de consumatori care prezintă multe diferențe atunci când doresc să satisfacă o nevoie.

Apoi, din acest motiv, segmentarea poate fi realizată în funcție de caracteristicile demografice, psihosociale și economice ca elemente importante pentru a putea împărți diferiții consumatori care caută să-și satisfacă nevoile într-un mod foarte specific.

2. Piață fragmentată

Desigur, când vorbim de o piață fragmentată, accentul se pune pe producția și comercializarea produselor, motiv pentru care spunem că o piață fragmentată este o piață în care există multe companii concurente care oferă bunuri și servicii similare.

Deoarece, pe o piață fragmentată, este mai dificil să obții o poziție importantă și o participare în cadrul mediului concurențial, deoarece aproape toate companiile funcționează și funcționează în mod similar în strategiile lor de producție și marketing.

Factori care permit o piață mai fragmentată

Prin urmare, factorii care pot fi considerați favorabili pentru a putea genera o piață fragmentată sunt următorii:

1. Bariere mici sau deloc la intrare

Deoarece absența barierelor sau existența a puține bariere la intrarea în anumite sectoare ale comerțului sau industriei, permite oricărei companii să intre în domeniul competitiv, ceea ce face ca piețele să devină foarte fragmentate.

2. Nu este nevoie de investiții de capital ridicate

În plus, aceste sectoare de afaceri nu au nevoie de investiții de capital ridicate, ceea ce face posibilă competiția oricărei companii mici sau mijlocii, în același mod în care nu trebuie să utilizeze economiile de scară pentru a fi competitive.

3. Costuri mari de transport

Pe de altă parte, dacă costurile de transport sunt ridicate, producția se limitează la aprovizionarea zonelor de piață care sunt aproape de fabricile de producție, astfel încât piața devine mai fragmentată.

4. Putină putere de negociere

Deci, pentru că sunt companii cu un volum de producție redus, capacitatea lor de negociere este foarte limitată, la fel consumatorii și clienții pot trece cu ușurință între companii care le furnizează bunurile și serviciile de care au nevoie.

În consecință, puterea redusă de negociere face piețele mai fragmentate atât la nivelul economiei locale, cât și al economiei naționale, al economiei regionale și al economiei internaționale.

5. Legislație foarte specifică pentru fiecare sector

În același timp, atunci când legislația este foarte detaliată și specifică pentru fiecare sector de piață, aceasta determină o mai mare diviziune a industriei, a activităților economice și a pieței în general.

6. Legislație care favorizează concurența

Pe de altă parte, dacă legislația favorizează concurența, aceasta împiedică apariția monopolurilor și a piețelor foarte concentrate, permițând unui număr mai mare de companii concurente să intre pe piață.

Cu cât sunt mai mulți concurenți într-o porțiune a pieței, cu atât beneficiile sunt mai mari de către consumatori și clienți pe fiecare dintre piețele particulare.

7. Linii de producție diferențiate

În cele din urmă, există anumite produse care trebuie create pe baza cerințelor clienților, ceea ce necesită o relație strânsă între producători și clienți, această situație favorizând foarte mult companiile mici care produc în cantități mici adecvate cererilor clienților.

Exemple de piețe fragmentate

După cum am văzut, piața fragmentată include un număr mare de concurenți, pentru a exemplifica piețele fragmentate, putem menționa, printre unele importante:

• Restaurante.
• Saloane de înfrumusețare.
• Ateliere de service auto.

Se pare că, în aceste exemple, putem vedea că, în fiecare caz, este un tip de piață fragmentat, deoarece companiile care se dedică oferirii acestor servicii nu au nevoie de niveluri ridicate de investiții pentru a concura, pot produce cu volume mici și dacă sunt orientate spre nevoile care pot fi afaceri profitabile, chiar dacă sunt mici.

În sfârșit, putem concluziona că, în general, pe acest tip de piețe fragmentate, companiile obțin succesul concentrându-se mai mult pe realizarea diferențierii produsului sau serviciului pe care îl oferă pe piață; asta, încercând să-și crească cota de piață, precum și căutând să obțină o conducere la prețuri sau costuri reduse.