Teoria consumatorului este perspectiva microeconomică care vizează cunoașterea comportamentului consumatorilor în decizia lor de a-și satisface preferințele și nevoile.
Consumatorul este un agent economic care solicită și se bucură de bunuri și servicii economice, satisfăcându-și nevoile. În economie, se știe că există o serie de factori care determină cererea pentru aceste bunuri și servicii.
Indivizii trebuie să decidă consumul lor de bunuri și servicii. Acum, această decizie a consumatorilor primește un preț și o constrângere bugetară. Teoria consumatorului caută să știe cum consumatorii preferă să-și distribuie veniturile între un set de bunuri și servicii, obținând cea mai mare satisfacție posibilă.
Astfel, teoria consumatorului cuprinde interacțiunea preferințelor consumatorilor, combinații preferențiale de bunuri care raportează satisfacție egală și toate bunurile posibile care pot fi epuizate cu un venit dat.
Preferințele consumatorilor
În teoria consumatorului, se presupune că preferințele individului păstrează următoarele elemente:
- Că bunurile pe care consumatorul le poate cumpăra sunt comparabile între ele.
- Preferințele consumatorilor sunt tranzitive, în așa fel încât, dacă preferă A în loc de B și B în loc de C, atunci cu siguranță preferă A în loc de B.
- Orice bun este comparabil doar cu el însuși.
- Utilitate marginală în scădere.
Conform acestei teorii, oamenii ca agent de consum stabilesc o ordine în bunuri de a alege pentru consumul lor, care marchează preferința lor.
Această ordine este după cum urmează: Să presupunem că Robin preferă nuca de cocos bună decât peștele bun. Apoi, cu siguranță, atunci când va putea alege, Robin va prefera nuca de cocos decât peștele.
Combinații de mărfuri
Fiecare set de bunuri oferă consumatorului un anumit nivel de satisfacție sau utilitate. Acest nivel de satisfacție generat de fiecare combinație este independent de nivelul veniturilor.
Combinațiile unei perechi de bunuri, pe care le putem numi A și B, care generează gradul de utilitate se numesc curbe de indiferență. În graficul de mai sus, A sunt creioane și B sunt stilouri.
Constrângerea bugetară
De fapt, consumatorii au constrângeri bugetare pe care nu le pot sustrage. Restricția sa este un set de combinații posibile ale tuturor bunurilor pe care o persoană le poate dobândi în timp ce își cheltuie practic toate veniturile.
Teoria consumatorului relevă faptul că individul va alege setul de bunuri care îi oferă satisfacția maximă.
Decizia consumatorului
Teoria arată că consumatorul, când se confruntă cu un conglomerat de bunuri, își va cheltui veniturile maximizându-și utilitatea. Adică, veți selecta încercarea de a raporta cel mai înalt grad de satisfacție pe care îl puteți obține.
Echilibrul consumatorilor
