Strategia Oceanului Albastru este o strategie care urmărește să stimuleze competitivitatea și diferențierea întreprinderilor.
Strategia Oceanului Albastru a fost creată de W. Chan Kim și Renée Mauborgne, profesori la INSEAD Business School. Această teorie a fost inventată în 2005, după publicarea unei cărți intitulată tocmai „Strategia Oceanului Albastru”.
Această teorie susține că concurența este succesul sau eșecul companiilor, astfel încât diferențierea este esențială. Cu toate acestea, teoria consideră că, în ultimii ani, strategia companiilor s-a concentrat pe concurența pe piețe saturate de concurență (oceanul roșu), în loc să găsească noi nișe de piață în care să te diferențiezi (oceanul albastru).
Strategia oceanului albastru este o strategie binecunoscută în lumea managementului afacerilor.
Cele mai bune școli de afaceri îl definesc ca fiind una dintre cele mai bine concepute strategii.
Oceanul albastru și oceanul roșu
Strategia oceanului albastru își bazează ipoteza pe strategia cu două oceane. În acest sens, două oceane care, așa cum vom vedea mai jos, se referă la situații de piață diferite.
În primul rând, oceanul albastru se referă la acele idei care, fără a exista, caută să creeze o piață care le cere. Adică oportunități, nișe de piață, în care concurența nu există sau este neglijabilă. Cu alte cuvinte, piețe care nu sunt exploatate și care oferă o oportunitate.
În al doilea rând, oceanul roșu se referă la opus. Astfel, spunem că ne confruntăm cu un ocean roșu atunci când vorbim de o piață plină de concurență, exploatată de aceasta și în care posibilitățile de a găsi o nișă de afaceri sunt foarte limitate sau nu există.
Ideea este să treci de la un ocean roșu la un ocean albastru.
Principiile strategiei oceanului albastru
Principiile fundamentale ale unui ocean albastru și care indică pașii de urmat pentru dezvoltarea acestei strategii sunt următoarele:
- Creați spații noi pentru consum.
- Concentrați-vă pe imaginea de ansamblu și nu pe cifre.
- Aflați dincolo de cererea existentă.
- Asigurați viabilitatea strategiei menționate.
Cum să ne găsim oceanul albastru?
Pentru a găsi un ocean albastru, au fost definite 6 moduri diferite prin care să ajungem la oceanul albastru.
Aceste rute sunt după cum urmează:
- Explorarea industriei.
- Explorarea grupurilor strategice.
- Explorarea lanțului cumpărătorilor.
- Explorarea ofertelor de produse și servicii complementare.
- Explorarea factorului emoțional al cumpărătorilor.
- Explorarea dimensiunii timpului.
Prin aceste 6 moduri, putem ajunge la un ocean albastru. Căile prezentate mai sus reprezintă diverse abordări pentru găsirea unui ocean albastru în care să funcționeze.