Sponsorizarea sportivă este o strategie de marketing bazată pe publicitate sau mecenat de cluburi, oameni sau evenimente sportive care, datorită impactului pe care îl au, produsul sau serviciul vândut ajunge la un public foarte larg și eterogen.
Companiile și mărcile pariază pe lumea sportului pentru a se face cunoscute. Este o piață foarte reușită, care mișcă mulți bani.
Competițiile sportive precum Jocurile Olimpice, finala NFL sau echipele de fotbal care afișează reclame pe tricouri devin canale optime pentru diseminarea acestei industrii de divertisment. Sponsorizarea sportivă este, de asemenea, un instrument de comunicare ideal pentru mărcile care încearcă să își lege imaginea de valorile care definesc sportul.
Cum funcționează o sponsorizare sportivă?
În cadrul acestei acțiuni de marketing, sportivul sau clubul primește o dotare financiară, servicii personalizate sau sfaturi profesionale. În schimb, sponsorul (compania sau marca) câștigă drepturile promoționale pentru a desfășura strategii de marketing asociate cu imaginea protagonistului (club, atlet sau eveniment).
Sponsorizarea sportivă în sine nu este un canal de marketing, ci o platformă de comunicare pentru un brand cu mai multe puncte de contact. cu consumatorul. Prin urmare, publicitatea bine cheltuită obține randamente mai mari ale investițiilor, precum și o mai bună aliniere cu marca. sponsor și angajament sporit cu publicul țintă.
Ce obiective își propune sponsorul sportiv?
Există mai multe obiective ale sponsorului sportiv:
- Promovează imaginea companiei astfel încât să fie percepută pozitiv și progresiv de către public.
- Sporiți expunerea mărcii pe diferite tipuri de canale și sporiți relațiile publice. Mai multă vizibilitate generală pentru companie.
- Generați valoare de marcă pentru companie. Ceva esențial pentru ca acesta să devină o valoare de piață sigură pentru utilizatori.
- Obțineți o percepție preferată a publicului potențial prin sponsorizare socială. Poziționați-vă ca marca preferată pentru consumatori.
- Creșteți vânzările unui produs sau serviciu. Un eveniment are întotdeauna un scop. Vânzarea de produse sau servicii sunt misiuni irefutabile care trebuie îndeplinite de orice companie.
- Obțineți un transfer de imagini prin care valorile sportului sunt asociate cu marca sponsorizată. Oferiți o relație pozitivă care să adauge valoare mărcii datorită ceva care tinde să aibă un impact mare asupra societății, cum ar fi aspectul sportiv.
Cum să utilizați în mod eficient mecenatul sportiv
Iată câteva modalități de a face acest lucru:
- Creșterea expunerii și a gradului de conștientizare prin drepturile mass-media de înaltă calitate pentru a demonstra un rol pozitiv în societate prin crearea de programe comunitare care pot atrage audiențe greu accesibile pentru alte mijloace.
- Accesul la talentul sportiv poate fi folosit pentru a crea materiale publicitare și conținut care pot fi distribuite prin mai multe canale.
- Dreptul de a utiliza mărci comerciale și sigle în produse și promoții poate fi un diferențiator cheie.
Construirea unei strategii de sponsorizare sportive solide și eficiente devine un proces complex care necesită o analiză completă și o investigație a aspectelor cheie. întrupată într-o propunere adecvată.
Valorile comune dintre patron și club sau sportiv ar trebui studiate astfel încât ambii să poată profita de poziționarea comună a mărcii. În acest fel vor obține un beneficiu comun.