Marketingul de gherilă este un tip de strategie publicitară axată pe practicarea resurselor și tehnicilor bazate pe imaginație și ingeniozitate. Prin utilizarea unor practici publicitare neobișnuite și investiții minime, se urmărește obținerea unei mari difuzări publice.
Ideea principală a utilizării marketingului de gherilă este de a căuta noutate și surpriză în consumator.
Este o formă de distragere a atenției. Vom încerca să creăm o reclamă cu premisa că nu arată așa. Provocarea și capturarea receptorului ar trebui să-l facă să simtă nevoia de a împărtăși acea experiență mediului său, astfel încât ecoul să se înmulțească și efectul activității publicitare să fie amplificat.
Unul dintre principalele avantaje ale utilizării acestei tehnici de marketing este de a evita saturația publicitară pe care o trăim odată cu extinderea și multiplicarea mijloacelor de comunicare și a resurselor publicitare de astăzi.
Marketingul de guerrilă și publicitatea în masă
Spre deosebire de publicitatea în masă, marketingul de gherilă se bazează pe crearea de mesaje personalizate pentru un sector prestabilit și specific al populației pe care doriți să îl influențați. Căutarea creativității, imaginației și emoției va fi de bază pentru a atinge acest scop și pentru ca publicul țintă să transfere sau să împărtășească mesajul altora.
Factorul tehnologic și virtual a jucat un rol important în activitatea de marketing de gherilă în ultimii ani. Printr-un efort creativ și neconvențional, companiile au posibilitatea de a-și atinge obiectivele de comunicare și chiar de a-și îmbunătăți imaginea corporativă dacă campania lor este eficientă.
Datorită internetului, rolului rețelelor sociale și proliferării conținutului multimedia pe internet, marketingul de gherilă a devenit o practică din ce în ce mai obișnuită în planificarea publicității pentru firme. Care decid să facă față provocărilor creative care caută distincție prin mesaje virale, videoclipuri surprinzătoare sau publicitate sub acoperire ca bază a marketingului lor online.