Obsolescența sau starea de perimare este starea în care se poate găsi un anumit produs, un bun, care și-a atins deja viața utilă.
Prin urmare, învechirea este starea în care ajunge un anumit produs, un bun pe care l-am dobândit anterior, odată cu sfârșitul vieții sale utile. Adică, atunci când îndeplinește timpul programat de producător pentru ca produsul să continue să lucreze sau să-și servească proprietarul.
Pentru a ne face o idee, să ne imaginăm un mobil de la marca Apple, odată ce noul model este lansat pe piață. Acest lucru, încetul cu încetul, va înceta să funcționeze, în același timp în care dezvoltatorii vor înceta să-l susțină în ceea ce privește software-ul. Când se ajunge la această situație, spunem că telefonul mobil a devenit depășit.
Un alt exemplu ar putea fi cel al unui produs care nu mai găsește piese de reparat. Să ne imaginăm un model de mașină care a ieșit în urmă cu 20 de ani și a suferit o avarie. Învechit, vehiculul nu mai găsește nici măcar piese de reparat.
În cele din urmă, să ne imaginăm acele obiecte pe care le-am folosit în trecut și astăzi, datorită cercetărilor, au fost înlocuite cu alte instrumente mai avansate. Acesta este cazul regulilor de diapozitive, care la vremea lor au fost înlocuite cu calculatoare electronice. Sau motorul cu aburi în sine, care a fost înlocuit cu motorul cu ardere.
Astfel, în toate scenariile propuse, vom spune că produsele la care ne referim au ajuns la starea de perimare, deci sunt învechite.
Cauzele perimării
Printre cauzele care cauzează această stare de perimare a produselor, trebuie evidențiate următoarele:
- Inovaţie.
- Investigație și dezvoltare.
- Expirare.
- Epuizarea vieții utile.
- Incompatibilități cu produse noi.
- Întreruperea.
- Absența pieselor de schimb.
Tipuri de perimare
Pe lângă aceste cauze, trebuie să știm că perimarea nu este întotdeauna o stare care se atinge atunci când viața utilă a produsului este îndeplinită, ci că multe companii accelerează această perimare ca strategie pentru clienții lor de a cumpăra noul lor produs, reînnoind astfel cel vechi. Aceasta este cunoscută sub numele de caducitate planificată sau planificată.
Dar să vedem principalele tipuri care există:
- Învechire planificată sau programată: Acest lucru se întâmplă atunci când o anumită companie, atunci când creează un produs, prezice durata de viață utilă a produsului respectiv. Aceasta, pentru a programa, într-un anumit mod, ruperea sau uzura acesteia. În acest fel, compania evită reparațiile la produsele sale, fără a-i afecta imaginea de marcă. Astfel, de asemenea, compania promovează achiziționarea noului său produs, atunci când începe să nu mai funcționeze corect.
- Învechirea percepută: Este cea care apare atunci când compania, din când în când, reînnoiește superficial aspectul produsului său. În acest fel, compania promovează achiziționarea noului produs, scoțându-l pe cel vechi învechit. Este o strategie foarte eficientă atunci când vrei să ai o cifră de afaceri mai mare.
- Învechirea speculațiilor: Este cel realizat de companie care lansează un produs, dar în timp adaugă îmbunătățiri pentru a promova vânzarea acestuia. În acest fel, compania încurajează vânzarea produsului în timp, în funcție de adăugările și modificările aduse produsului. Toate acestea, în funcție de potrivirea pe care aceasta o are pe piață.
Exemple de perimare
Iată câteva exemple ale fiecărui tip de caducitate:
Exemplu de perimare planificată
Un exemplu clar de perimare planificată se găsește în aparatele de uz casnic. Majoritatea aparatelor sunt programate să aibă o anumită viață utilă.
Acest lucru, pentru ca înainte de a solicita o înlocuire, consumatorul achiziționează un nou model din cauza defecțiunii sale.
Exemplu de perimare percepută
Un exemplu foarte clar de perimare percepută se găsește în sectorul textil. Firmele de îmbrăcăminte, cu scopul de a-și crește vânzările, lansează modele pe care le-au lansat anterior, dar modificându-și culorile sau un aspect superficial al îmbrăcămintei.
În acest fel, firma clasifică îmbrăcămintea menționată ca și cum ar fi un nou sezon, lăsând haina învechită cu un aspect diferit.
Exemplu de obsolescență a speculațiilor
Acest ultim exemplu se găsește în computere, telefoane mobile sau tablete. De multe ori cumpărăm un telefon mobil, dar după luni de zile vedem că compania lansează o variantă cu un ecran mai mare, un procesor nou, precum și o cameră de calitate superioară. Acest tip de învechire este practicat pentru a încuraja vânzarea acestui produs în timp și incrementale, precum și pentru a facilita încadrarea acestuia pe piață.