Un buget de marketing este un tip de buget care definește cheltuielile unei companii în zona de marketing pe o anumită perioadă de timp. Acesta trebuie alocat în funcție de capacitatea economică a companiei și de rentabilitatea estimată.
Bugetul de marketing cuantifică numărul de resurse alocate analizei comportamentului consumatorilor și proiectării acțiunilor pentru creșterea numărului de clienți ai unei companii. Aceste acțiuni sunt, de obicei, axate pe îmbunătățirea imaginii mărcii sau comunicarea potențialilor clienți a beneficiilor produselor oferite.
Marketingul joacă un rol fundamental în vânzări, deci trebuie să aveți un buget adecvat condițiilor companiei. Din acest motiv, este necesar să se cuantifice bugetele perioadelor anterioare și randamentul obținut.
În mod obișnuit, este dificil să se țină cont cu exactitate de rentabilitatea unui anumit stoc. Acest lucru se datorează faptului că nu este întotdeauna posibil să știm care este motivul pentru care un client a achiziționat produsele unei companii. Cu toate acestea, cu cât performanța fiecărei acțiuni este mai bine măsurată, cu atât bugetul de marketing va fi mai precis.
Cum să faci un buget de marketing?
Mai întâi de toate, trebuie să fi contat majoritatea informațiilor legate de marketing din anii precedenți. Mai târziu, vom începe să proiectăm bugetul pentru noul an fiscal.
Pentru a face acest lucru, cel mai frecvent este să alocăm un procent din venitul nostru acestei zone. Odată ce cunoaștem jocul complet, este timpul să facem misiuni detaliate pentru fiecare dintre acțiunile diferite. Marketingul are diferite alternative și trebuie să efectuați un studiu exhaustiv al campaniilor care sunt cele mai interesante pentru companie.
În cele din urmă, trebuie să urmărim în perioada stabilită de timp. Acest lucru ne va permite să verificăm dacă bugetul alocat este utilizat și cât rămâne de cheltuit.
Exemplu de buget de marketing
Să presupunem că avem o companie de echipamente sonore. Avem o multitudine de produse și trebuie să le promovăm diferit. Bugetul pe care îl vom atribui zonei de marketing va fi de 100.000 EUR.
În cadrul acestui post bugetar, este necesar să se facă diviziuni pentru fiecare dintre acțiunile sau campaniile care trebuie efectuate. Prin urmare, vom efectua următoarele sarcini:
- Marketing digital: 20.000 €
- Sponsorizarea concertelor și donarea de unități care urmează să fie testate: 35.000 €
- Marketing social corporativ: 10.000 EUR
- Rețele sociale și SEM: 7.000 EUR
- Publicitate pe panouri: 3.000 €
- Sponsorizarea influențatorilor și a sportivilor: 25.000 EUR
În acest fel, am conceput deja bugetul de marketing al organizației noastre. Apoi, va trebui să urmărim și să cuantificăm randamentul pentru fiecare dintre acțiunile marcate. Aceste informații vor fi utile pentru anul viitor pentru a decide ce acțiuni sunt benefice pentru companie.
În concluzie, bugetul de marketing este bugetul pe care o companie îl atribuie zonei de marketing, astfel încât să poată dezvolta acțiunile planificate.