Un brand mixt reprezintă o companie sau un produs printr-o combinație de elemente nominative, figurative și tridimensionale.
Este important să spunem că componenta figurativă este imaginea vizuală cu care este identificată o companie sau un produs. Între timp, elementul nominativ este setul de litere sau cuvinte care au pronunție fonetică și care sunt asociate cu un brand. Elementul tridimensional este legat de forme, containere și ambalaje reprezentative ale anumitor companii sau produse.
Cu siguranță, combinația corectă a acestor elemente permite consumatorului să-și formeze o idee semnificativă și reprezentativă. Această idee în ansamblu permite consumatorului să diferențieze marca de restul mărcilor concurente. Prin urmare, utilizarea unui brand mixt bun poate oferi un avantaj competitiv pe piață companiilor și produselor pe care le vând.
Mai presus de toate, marca mixtă este un model hibrid, deoarece combină mai multe elemente. Este foarte flexibil și are avantajele tuturor diferitelor tipuri de mărci.
Avantajele mărcii mixte
Utilizarea unei mărci mixte oferă următoarele avantaje:
1. Protejați toate elementele sale împreună
Atunci când este înregistrată o marcă comercială mixtă, compania protejează numele, imaginea, formele și ambalajele care o reprezintă cu o singură înregistrare. Acesta este un avantaj, deoarece compania cheltuie mai puțini bani și timp pentru a obține protecția mărcii sale.
2. Are mai multe elemente
Deoarece marca mixtă este o combinație de elemente nominative, figurative și tridimensionale, consumatorul are mai multe componente de reținut. Acest lucru facilitează poziționarea mărcii pe piață. Deoarece consumatorul își poate aminti numele, imaginea, forma sau ambalajul produsului.
În cele din urmă, toate acestea permit să aibă mai multe elemente pentru ca consumatorul să se asocieze cu o anumită companie și produsele sale.
3. Este mai atractiv
Marca mixtă poate fi mai atractivă, deoarece combinația tuturor factorilor pe care îi folosește îl face să arate mai izbitor în prezentarea sa. Astfel, oferă un avantaj companiei sau produsului pe care îl reprezintă, deoarece setul vizual este mai armonios.
Dezavantaje ale utilizării mărcilor mixte
Deși un brand mixt poate avea multe avantaje, acesta poate avea și următoarele dezavantaje:
1. Multe elemente trebuie asociate
Unii consideră că, având multe elemente în prezentarea sa, poate fi mai dificil pentru utilizator să-și amintească marca mixtă. Acest lucru, deoarece consumatorul ar putea avea mai multe dificultăți în a raporta numele, imaginea și formele într-un mod comun.
2. Unul dintre elementele sale ar putea avea o oarecare similitudine cu elementele competiției
Brandul mixt, în structura sa, are mai multe elemente care îl alcătuiesc. Acest lucru ar putea face ca unul dintre elementele sale să fie similar cu un element utilizat de concurență. Fără îndoială, acest lucru poate provoca confuzie sau distragere a atenției consumatorului și poate afecta amintirea și poziționarea mărcii.
Elemente ale unei mărci mixte
Principalele elemente pe care ar trebui să le aibă un brand mixt sunt următoarele:
1. Sigla
Logo-ul este numele mărcii. Numele mărcii trebuie să fie scurt, ușor de pronunțat și de reținut, trebuie să fie înregistrabil și, mai presus de toate, trebuie să diferențieze compania de restul competiției.
2. Isotip
Izotipul este desenul sau imaginea reprezentativă a mărcii. Această parte vizuală a mărcii trebuie să fie atractivă, astfel încât să aibă un impact asupra utilizatorului și să poată fi amintită cu ușurință. În acest fel, consumatorul vede imaginea și știe exact ce companie sau produs reprezintă.
3. Unele au o formă reprezentativă, container sau ambalaj.
Unele mărci mixte își însoțesc de obicei izotipul și sigla cu un element tridimensional, cum ar fi o formă, un container sau un ambalaj care este asociat cu numele și reprezentarea grafică a mărcii.
Combinații de mărci mixte
Principalele combinații utilizate de mărci mixte sunt:
- Un nume și o imagine: Cu alte cuvinte, folosește un element nominativ și unul figurativ.
- Un nume și un element tridimensional: Apare atunci când sunt asociați un element nominativ și un element tridimensional.
- O imagine și un element tridimensional: În acest caz, se utilizează un element figurativ și unul tridimensional.
- Un nume, o imagine și un element tridimensional: Marca folosește o combinație de elemente nominative, figurative și tridimensionale.
În concluzie, putem spune că un brand mixt este un brand care asociază sau relaționează un nume, o imagine și, în unele cazuri, un element tridimensional. Toate aceste elemente conexe oferă un set de cuvinte, imagini și forme care fac consumatorul capabil să le recunoască, să le amintească și să le diferențieze de concurență. Desigur, consumatorul își amintește întotdeauna un articol mai mult decât altul. În unele cazuri, este numele, în altele imaginea, iar în altele prevalează forma sau ambalajul.