The European Society for Opinion and Marketing Research, cunoscut și prin acronimul său în limba engleză ESOMAR, este o instituție internațională, dedicată îmbunătățirii constante a studiului piețelor, precum și luării deciziilor.
Societatea Europeană pentru Cercetare de Opinie și Marketing (al cărei acronim în engleză înseamnă ESOMAR) este instituția internațională responsabilă de gestionarea și monitorizarea eforturilor de cercetare de piață.
De la înființarea sa în 1948, această instituție a reunit un număr mare de profesioniști în domeniul marketingului și cercetării pieței, din întreaga lume.
În acest sens, peste o sută de țări contribuie atât la tehnicieni de cercetare, cât și la utilizatorii de marketing. Din acest motiv, este definită ca o inițiativă provenind din mediul privat.
Prin urmare, de asemenea, deciziile sau strategiile lor nu au un caracter obligatoriu din punct de vedere legislativ sau oficial. Cu toate acestea, structurile sale au capacitatea de influență socială și economică datorită numărului mare de membri.
Originea ESOMAR
Nașterea sa, la sfârșitul anilor 1940 în Europa, a început cu publicarea ghidurilor și manualelor legate de practica și metodologia cercetării.
Ca urmare a acestei activități, punctul culminant al dezvoltării sale a ajuns în 1977, odată cu publicarea codului ICC / ESOMAR, împreună cu Camera Internațională de Comerț (ICC)
Acest cod nu este altceva decât rezumatul și concentrarea postulatelor ESOMAR. În esență, reunește și marchează diferitele linii directoare pentru practicarea cercetării.
Stabilește limite deontologice și linii directoare de urmat atunci când se dezvoltă o activitate de cercetare de piață și se creează opinii.
Obiective ESOMAR
În jumătatea sa de istorie, această organizație a urmărit consolidarea studiului sau analizei piețelor. În același timp, a permis dezvoltarea științifică și profesională a acestui sector în întreaga lume.
Activitatea ESOMAR de la crearea sa a trecut prin apărarea, diseminarea și protecția la nivel legislativ a practicii cercetătorilor sociali și de piață.
Aceasta înseamnă că domenii precum marketingul sunt strâns legate de această instituție atât la nivel global, cât și regional.
Funcții de bază ESOMAR
Printre ocupațiile lor diferite, profesioniștii care sunt membri ai ESOMAR propun diferite domenii de acțiune pe piețe:
- Diseminarea metodologiilor și tehnicilor de cercetare.
- Analiza sectorială și stabilirea practicii sale corespunzătoare.
- Sprijinirea și activitatea de consiliere a membrilor prin prezența teritorială.
- Crearea și atragerea de noi tipuri de audiențe și piețe potențiale.
- Relația cu principalele puteri industriale, comerciale și de marketing, atât publice, cât și private.
- Agenda evenimentelor internaționale, precum și ateliere și seminarii.