O marcă figurativă este o marcă care este alcătuită dintr-un simbol, un desen sau o formă grafică. Adică este o imagine vizuală care vă permite să identificați și să reprezentați o companie sau un produs.
Imaginile sunt, fără îndoială, forme foarte frecvente utilizate în comunicarea de marketing. Acest lucru, deoarece este foarte ușor pentru consumatori și utilizatori să le asocieze cu anumite produse, servicii și cu companiile care le produc.
Desigur, prin aceste reprezentări grafice, oamenii identifică, diferențiază, își amintesc și, cel mai important, consumă aceste produse. De asemenea, ele arată o anumită preferință și loialitate față de companiile care le oferă și le comercializează.
Oricum, marca figurativă este alcătuită din icoane sau simboluri, dar nu au nici un nume, literă sau set de litere însoțitor.
Cum este reprezentat un brand figurativ?
Este important de menționat că o marcă figurativă este reprezentată de un izotip. Un izotip este o pictogramă, un simbol pictografic sau o imagine. Este clar că este o reprezentare pur vizuală. Din acest motiv, o marcă figurativă poate fi ușor recunoscută, dar nu poate fi pronunțată.
În plus, un izotip sau o marcă figurativă este un identificator vizual pur și corect. Din acest motiv, unii numesc mărci figurative ca mărci grafice, deoarece sunt alcătuite exclusiv din grafică sau imagini.
De fapt, atunci când se utilizează un izotip, ceea ce se caută este reprezentarea companiilor și a produselor acestora, folosind forme și imagini care le simbolizează. De obicei, este asociat cu ceva ce face compania. De asemenea, cu ceea ce produce sau cu serviciul pe care îl oferă. Uneori este legat de valorile sau obiectivele care ghidează compania.
Cum sunt interpretate?
Desigur, atunci când este proiectat un izotip, companiile sunt clare despre ceea ce vor să reprezinte. Cu toate acestea, atunci când consumatorii și utilizatorii le observă, aceștia le pot oferi interpretări diferite.
De exemplu, isotipul pentru rețeaua de televiziune NBC (Compania Națională de Radiodifuziune) a fost proiectat în 1979 de Steff Geissbuhler.
Ce vrea să reprezinte compania?
O pasăre sau păun care are pene de șase culori. Cele șase culori diferite au căutat să reprezinte simbolic cele șase divizii care alcătuiau organizația de afaceri în anii 1960.
De asemenea, diferitele culori au arătat o asociere cu culoarea televiziunii și nu cu o varietate de programe, ceea ce este clar ceea ce intenționa să ofere pieței.
Conform celor indicate de noi, fiecare persoană o interpretează diferit.
Cum îl interpretezi? Poate că se potrivește cu ceea ce doresc să asocieze sau are un alt sens pentru tine.
Forme utilizate într-o marcă figurativă
Modalitățile care pot fi utilizate pentru a identifica produse sau companii într-o marcă figurativă sunt:
1. Pictogramă
Firește, se folosesc forme sau figuri care au o asociere cu conceptele de realitate. Din acest motiv, se folosesc forme sau figuri de oameni, animale sau obiecte care există în mediul real.
Acum, reprezentarea este făcută evitând caracteristici inutile, folosind siluete sau contururi care îi permit să fie ușor de identificat. În acest caz, izotipurile Lacoste, Shell și Apple pot fi menționate printre unele dintre cele mai semnificative. O pictogramă este apoi o figură sau un semn care stabilește o relație de asemănare cu obiectul reprezentat de marcă.
2. Simboluri
În mod similar, o marcă figurativă folosește simboluri. Un simbol este o reprezentare abstractă, deoarece în mod clar reprezentarea sa grafică nu are nicio legătură cu un element al realității. În acest caz, ceea ce se caută este să provoace la oameni apariția diferitelor interpretări. Reprezentarea abstractă determină fiecare persoană să exprime idei, emoții, concepte și valori diferite.
La rândul său, un simbol are o reprezentare senzorială, dar nu verbală, a unei idei sau a unui concept. Aceasta capătă sens în cadrul unei culturi sau grupuri sociale. Unul dintre cele mai cunoscute și mai reușite simboluri ale mărcii comerciale este simbolul Nike.
Acest brand a fost proiectat în 1971 de Carolyn Davidson și folosește un simbol abstract care reprezintă una dintre aripile zeiței grecești a victoriei. Aceasta, pentru a exprima ambiția, determinarea, dinamismul și mișcarea. Cu toate acestea, mulți oameni o asociază cu o verificare a aprobării dacă ceva este corect.
Avantajele mărcilor figurative
Printre principalele avantaje ale utilizării mărcilor comerciale figurative găsim:
1. Sunt distinctive
În primul rând, principalul avantaj pe care îl au mărcile figurative este că sunt distinctive. Asta înseamnă că noi, oamenii, ne amintim, în general, de imagini vizuale mai bine decât nume, ceea ce face mai ușoară asocierea unei imagini cu o companie sau produs. Privind imaginea, aceasta este asociată automat cu produsul, serviciul sau compania care o oferă.
2. Exclusivitate
În al doilea rând, mărcile grafice sau figurative acordă un monopol sau o utilizare exclusivă companiei care le-a înregistrat. Firma care deține marca poate împiedica concurenții să folosească aceleași imagini sau imagini similare pentru a-și comercializa produsele sau pentru a-și identifica companiile.
În concluzie, se poate spune că mărcile figurative sunt cele care reprezintă o companie și produsele acesteia prin imagini sau icoane. Dar nu pot fi însoțite de litere sau cifre. Prin urmare, se poate spune că sunt nenumite, deoarece nu au un nume. Pot avea mare succes, deoarece există multe companii care folosesc aceste imagini în campaniile lor de publicitate și acest lucru este suficient pentru ca publicul să le identifice.
În concluzie, se poate spune că mărcile figurative sunt cele care reprezintă o companie și produsele acesteia prin imagini sau icoane. Dar nu pot fi însoțite de litere sau cifre. Prin urmare, se poate spune că sunt nenumite, deoarece nu au un nume. Pot avea mare succes. Deoarece există multe companii care folosesc aceste imagini în campaniile lor de publicitate și acest lucru este suficient pentru ca publicul să le identifice.