Big Data, tsunami-ul de date de pe internet care nu poate fi procesat folosind software tradițional. Este conceptul la modă în transformarea digitală și analiza acestuia modifică obiceiurile noastre personale și profesionale de viață. Cum ne afectează viața?
Peste 22 de milioane de spanioli s-au conectat la internet în fiecare zi în 2016, potrivit unui raport al Telefónica.
Ne place o știre sau o pagină de modă pe Facebook, ne exprimăm statutul cu emoticoane, încărcăm o fotografie a mâncării noastre pe Instagram, mergem la o alergare cu un ceas care ne dă bătăile inimii, folosim Google Maps să ne deplasăm prin oraș … Toate aceste acțiuni zilnice generează milioane de date despre viețile noastre, interesele și comportamentele noastre. Aceste informații sunt cunoscute sub numele de "Date mare"; Petrolul secolului XXI. Google, Apple, Amazon, Facebook … sunt prezenți în zilele noastre și le oferim tot felul de informații; Ei sunt noii stăpâni ai lumii, cele mai importante companii. Acestea sunt joburile care vor dispărea cu Big Data.
Care sunt datele mari?
Este un concept englezesc care se traduce prin „date mari”. Se referă la seturi de date atât de mari încât nu pot fi procesate de aplicațiile tradiționale și la procedurile utilizate pentru a găsi modele repetitive în cadrul acestor date. Cele 3 concepte de bază pe care se bazează Big Data sunt:
- Generarea de volume mari de date
- La viteză mare
- Viteză mare de acțiune
Cum generăm date?
Trăim într-o lume hiperconectată la telefoanele mobile și internetul în care este înregistrată orice acțiune, iar acea urmă este urmată de entități care sunt interesate de acele informații. Sunt generate cantități uriașe de date, cheia este să structurăm acele informații, să le organizăm și să extragem indicatorii care ne interesează pentru a dezvolta tendințe, predicții, segmente de populație și multe altele.
Câteva exemple despre modul în care generăm informații utilizate pentru Big Data:
- De fiecare dată când navigăm pe un site web, reflectăm comportamentul nostru ca utilizator; Viteza cu care privim pagina, locurile în care facem clic, ce ne interesează, ce pagină mergem când părăsim site-ul respectiv, cum aterizăm pe acel site … Analize web este o disciplină foarte valoroasă în acest sens.
- Monitorizați rețelele sociale; Ce publicații ne plac, care împărtășim, cine urmărim, cine sunt prietenii noștri, când suntem activi în rețele, de unde ne conectăm, ce căutăm …
- De fiecare dată a căutați în Google sau în alt motor de căutare; ce cuvinte folosești, pe ce linkuri dai clic, de unde accesezi …
- Prin intermediul senzori multipli pe dispozitive mobile (smartphone-uri, smartwach …), industriale, GPS, dispozitive biomedicale …
- Înregistrări facturare, apeluri, e-mailuri, rapoarte …
Majoritatea informațiilor noastre personale care se află pe internet sunt de vânzare. Amprenta noastră generează un profil de utilizator cu gusturile, interesele, temerile, afinitatea politică, orientarea sexuală, locația etc. În acest fel, fiecare profil poate fi grupat în segmente de populație care sunt foarte utile pentru companiile de publicitate sau pentru analiza pieței, deoarece pot fi achiziționate liste de orice tip.
Cum am ajuns să oferim aceste informații gratuit acestor companii?
Acesta este cuvântul cheie: GRATUIT. Când folosim gratuit Google, Facebook, aplicații mobile sau jocuri, acest lucru se datorează faptului că noi înșine suntem considerația. Datele noastre, care alcătuiesc Big Data, sunt plăți în schimbul utilizării lor. O utilizare care a devenit esențială. Nu pare că vom opri navigarea pe Google, vom folosi Facebook sau vom cumpăra un smartphone, așa că această matrice mare de date va continua să crească.
Cum ne influențează Big Data viața?
V-ați întrebat vreodată de ce apar anunțuri legate de gusturile sau interesele dvs. în acest moment când navigați pe internet?
Toate datele pe care le generăm pot fi utilizate pentru a efectua Campanii de marketing segmentelor de utilizatori care interesează marca sau care prezintă un anumit comportament pe internet.
Este unul dintre mari avantaje pentru companiile de comerț electronic sau de telecomunicații care îi ajută să personalizeze oferta pentru fiecare utilizator; De la oferirea de prețuri dinamice pe baza vizitelor la un produs, până la adaptarea contractelor în funcție de tipul de client și de comportamentul acestora. Deci obiceiurile noastre de consum sunt afectate.
Înainte, a fost pusă o reclamă, pe care oricine o putea vedea, și a fost așteptată sosirea clienților interesați. Raportul de conversie dintre cei care au văzut anunțul și cei care au acceptat să cumpere a fost foarte scăzut. Pentru a crește conversia, trebuie să vă loviți publicul țintă, să îl cunoașteți bine și să creați anunțuri personalizate. Din acest motiv, este de o importanță vitală să arătăm reclama mărcii noastre utilizatorilor care sunt interesați de aceasta sau de acest tip de servicii / produse. Acest segment de populație este generat cu Big Data. Dezvoltați campanii specifice pentru aceștia cu rezultate mult mai reușite. Aceasta este ceea ce se numește remarketing.
Chiar si pentru bancare și investiții lustruirea acestor informații este vitală pentru controlul riscurilor. Există o multitudine de software care utilizează Big Data și algoritmi pentru a prezice schimbări pe piețe care îi ajută pe clienții săi să optimizeze investițiile.
Dar scopul utilizării Big Data este foarte divers. De la biotehnologie, medicină până la prezicerea bolilor sau compararea dosarelor medicale, meteorologie, persecuția activităților infracționale … Sau, de exemplu, partidele politice o folosesc pentru a-și identifica alegătorii, preocupările și interesele și pentru a realiza strategii de captare a voturilor.
Aici putem vedea alte 11 exemple surprinzătoare ale influenței Big Data în viața noastră.
Latura B a Big Data este confidențialitatea. Unde este confidențialitatea datelor noastre? Puteți comercializa cu tot felul de informații? Reglementarea va fi necesară pe măsură ce aceasta progresează și va evita scopurile rele.
Informațiile sunt putere, dacă știi cum să le folosești. Toate companiile mari au cantități mari de informații, dar nu știu ce să facă cu acestea.
Doar 1 din 3 companii utilizează instrumente de analiză a datelor și business intelligence.
Marea provocare pentru companii nu este să producă date, ci să știe cum să le gestioneze pentru a-și optimiza productivitatea și strategia. Cei care au făcut deja acest lucru domină societatea. Cât de departe vom merge? Doar ingeniozitatea, talentul și creativitatea vor pune limite acestui nou sistem de a vedea și analiza lumea.