La vârsta de 72 de ani, americanul Richard H. Thaler a primit Premiul Nobel pentru Economie. Motivul unei astfel de distincții este contribuția sa la economia comportamentală. Cu alte cuvinte, Thaler a inclus psihologia în studiul economiei.
Economistul american Richard H. Thaler s-a născut în New Jersey în 1945. În prezent își dezvoltă activitatea profesională ca profesor la Universitatea din Chicago. Munca sa evidențiază cercetările sale privind lipsa de autocontrol a cetățenilor în deciziile lor individuale sau studiul preferințelor sociale. Pentru aceasta, Thaler va primi un premiu Nobel în economie cu o dotare de 1,1 milioane de dolari.
Împotriva viziunilor tradiționale ale economiei, în care se presupune că oamenii pot accesa în mod liber informații și le pot folosi pentru a lua decizii care să le permită câștiguri personale, Thaler introduce noi variante ale psihologiei umane. Și deciziile economice sunt influențate de aspecte precum raționalitatea limitată, percepția dreptății sau lipsa autocontrolului individual.
Teoriile lui Thaler
Opera sa a fost decisivă în legarea economiei și psihologiei. Aici intră în joc așa-numita „economie comportamentală”. Printre cele mai notabile aspecte ale muncii ca economist găsim teoria contabilității mentale. În conformitate cu această teorie, Thaler susține că indivizii iau decizii individuale (creează conturi separate), luând în considerare modul în care aceste determinări vor afecta global. O altă particularitate a teoriei contabilității mentale este așa-numitul „efect de înzestrare”, adică există mai multă frică de a pierde un activ atunci când este deținut decât atunci când individul nu îl are.
Un al doilea concept cheie în teoriile lui Thaler îl reprezintă preferințele sociale. Thaler apără faptul că oamenii iau decizii economice nu doar gândindu-se la ceea ce poate fi corect pentru ei, ci și pentru alții. În propriile cuvinte ale lui Thaler, indivizii „sunt pregătiți să se abțină de la câștiguri materiale pentru a menține ceea ce percep ca o distribuție corectă. Sunt pregătiți să suporte un cost personal dacă îi pedepsesc astfel pe alții care încalcă regulile de bază ale ceea ce este corect ". În acest fel vedem cum Thaler ia în considerare percepția dreptății în deciziile economice ale oamenilor.
Economia nu este doar cifre și cifre, deoarece Thaler ne arată că sentimentele și emoțiile intră în joc. Individul poate răspunde într-un mod pozitiv, căutând cooperare și bunăstare comună, dar pot intra în joc și factori negativi, precum invidia sau egoismul.
Unele scenarii pe care Thaler le propune este că consumatorii nu tolerează creșteri excesive de preț în situații de cerere ridicată. Un exemplu pe care Thaler îl folosește este că consumatorii nu vor considera corect ca un vânzător de umbrele să crească dramatic prețurile într-o zi ploioasă. Pe de altă parte, nici muncitorii nu vor lua în considerare o reducere a salariilor echitabilă, așa că se vor opune direct acestor măsuri. Dar lucrătorii vor accepta creșteri ale salariilor sub creșterea inflației, chiar dacă acest lucru înseamnă o pierdere a puterii lor de cumpărare.
Lipsa autocontrolului este unul dintre cei mai importanți factori în cercetarea lui Thaler. Astfel, Thaler ridică dilema care apare pentru toată lumea între gândirea la bunăstarea lor financiară pe termen lung sau satisfacția imediată pe termen scurt. De fapt, o bună planificare pe termen lung va contribui în mod adecvat la economii. Glumind în acest moment, Thaler a declarat după ce a primit Premiul Nobel în Economie că va cheltui dotarea cu premiul „cât mai irațional posibil”.