Piața țiglelor s-a dovedit a fi deosebit de competitivă. Marile puteri din acest sector, Spania și Italia, se luptă pentru supremație. Și competitivitatea a determinat producătorii de ceramică să propună noi strategii de afaceri.
Concursul de ceramică din acest an, cunoscut sub numele de Cevisama 2018, are prezența mai multor companii italiene. Se pare că prezența italiană a crescut cu peste 50% față de 2016, potrivit organizatorilor evenimentului. Printre companiile italiene putem sublinia următoarele nume: Grupo Terratinta, Marazzi, Piemme Ceramiche, Energieker del Gruppo Gold Art, Gruppo Panaria, Laminan, Sapienstone Gruppo Iris și Lea Ceramiche.
Italia în căutarea de noi piețe
Dar, de ce dintr-o dată atât de multă prezență italiană în concursul de ceramică? Industria ceramică italiană pare să caute noi modalități de a face față concurenței foarte puternice din sector. Italienii au descoperit că rata de creștere a piețelor tradiționale precum Germania și Statele Unite a fost prea lentă. Încercând să rezolve această situație, angajatorul transalpin, Cofindustria Cerámica, le-a propus producătorilor să caute strategii de creștere pentru noi piețe.
Există multe ocazii în care, având în vedere dificultatea de a crește pe piețele tradiționale, care au devenit saturate, companiile se mută pe piețe noi, unde concurența este mai mică și oportunitățile de a crește rapid și de a câștiga o cotă de piață bună sunt mai mari. Aceasta este tocmai strategia sugerată de angajatorii italieni. Astfel, ochii Cofindustria s-au așezat pe noi piețe precum India, Africa de Nord și Orientul Mijlociu.
Cu toate acestea, propunerile asociației patronale italiene din ceramică par să intre în conflict cu interesele companiilor spaniole. În Orientul Mijlociu, producătorii de ceramică spanioli își concentrează 20% din cifra de afaceri, în timp ce în Africa de Nord reprezintă 15% din cifra de afaceri.
Pariul transalpin pare să amenințe noile piețe pe care companiile ceramice spaniole se descurcă atât de bine. Bătălia pentru piețe noi din ce în ce mai importante este servită.
Obstacole serioase la export în Algeria
Situația este diferită pentru industria ceramică spaniolă, zonele geografice tradiționale precum Uniunea Europeană și Statele Unite prezintă perspective mai bune decât pentru companiile transalpine.
Amenințările la adresa exportului de ceramică din Spania provin în principal din Orientul Mijlociu și Maghreb. Măsurile protecționiste, cum ar fi blocada comercială impusă de Algeria, stau în nota negativă a exporturilor spaniole. Deja de la 1 aprilie 2017 a intrat în vigoare blocada comercială, care permite exportul doar până pe 30 mai către companii care au reușit să obțină o licență la sfârșitul lunii decembrie 2017.
Spre nenorocirea celor care exportă în Algeria, interdicția de export a fost extinsă la emailuri, culori ceramice, frite și utilaje ceramice. Motivul dificultății de a exporta în Algeria este că țara din Africa de Nord încearcă să corecteze dezechilibrele din balanța sa comercială. În acest scop, autoritățile algeriene au luat măsuri pentru a reduce intrarea mărfurilor din străinătate sau importurile, în special pe ceramică. Situația nu are perspective bune în Algeria, deoarece nu este un stat membru al Organizației Mondiale a Comerțului și nu este supus regulilor sale.
Latura pozitivă pentru companiile spaniole o constituie datele din Statele Unite și Europa de Est. Vânzările au crescut în Statele Unite, în timp ce țările din Europa de Est au cunoscut o recuperare semnificativă.