Boom-ul internetului a influențat multe sectoare și a generat o serie de mari schimbări în modul de a face marketing și comunicare. Marketingul tradițional și marketingul digital sunt cele două opțiuni care există pentru desfășurarea campaniilor promoționale de către companii.
În primul rând, important este să cunoașteți ambele concepte.
Marketingul tradițional a apărut în secolul al XVII-lea ca urmare a introducerii tiparului. Radio, televiziune, ziare … sunt mass-media care caută să ajungă la mase mari și să expună informațiile care apar.
Marketingul digital s-a născut între 1990 și 1994. În urma lansării internetului, deoarece majoritatea oamenilor sunt conectați online, companiile au realizat importanța de a începe să aibă o prezență digitală pe platforme. Comunicarea aici se concentrează mai direct pe client.
Caracteristicile marketingului tradițional și digital
Marketingul tradițional se concentrează pe următoarele:
- Obiectivul fundamental este creșterea vânzărilor din primul moment.
- Comunicarea este unidirecțională, de la companie în sine la client, astfel încât nu aveți niciodată percepția despre ceea ce gândesc ei în cele din urmă.
- Folosește mijloacele de comunicare pentru a ajunge la un număr mare de mase de la începuturile sale: panouri publicitare, radio, televiziune, ziare …
- Costurile acestor campanii sunt de obicei destul de mari.
- A fi tangibil este unul dintre cele mai mari avantaje ale sale. Există utilizatori care nu sunt conectați la internet, sau pur și simplu produse care trebuie văzute pe site. Un exemplu al acestui tip de marketing este degustarea care are loc în multe supermarketuri atunci când sunt afișate produse noi pentru vânzare.
- Contactul uman. O altă opțiune oferită de acest tip de marketing tradițional este de a avea un contact față în față.
În ceea ce privește marketingul digital, aceste aspecte sunt cele mai caracteristice:
- Oferă o comunicare bidirecțională în care clientul prin intermediul rețelelor sociale, de exemplu, își poate prezenta opinia imediat.
- În acest tip de marketing, mesajele sunt trimise prin rețelele sociale, e-mailuri, pagini de vânzări, bloguri …
- Informațiile și răspunsurile sunt instantanee, deci sunt foarte interesante atunci când studiați rezultatele și schimbați propunerile care funcționează mai bine.
- Domeniul de aplicare este enorm datorită conectivității globale excelente care există prin intermediul internetului.
- În campaniile publicitare desfășurate prin sectorul online, puteți segmenta tipul de client pe care doriți să îl realizați, astfel încât acestea sunt, de obicei, campanii foarte eficiente.
- Costul este mult mai mic atunci când se utilizează acest tip de publicitate.
Acum, de ce tip de media are nevoie marca dvs.? Aceasta este întrebarea de un milion de dolari, dar pentru a obține un răspuns bun este necesar ca în primul rând să cunoașteți în detaliu produsele sau serviciile, compania însăși, valorile acesteia, piața, concurența. O recomandare bună este să efectuați un studiu inițial, un plan de marketing în care toate aceste detalii sunt clare.
După aceasta, puteți ști deja cu siguranță mesajele pe care doriți să le lansați și unde ar trebui să le faceți. Este clar că accesul la internet este foarte important, deoarece majoritatea populației lumii este conectată, dar mass-media tradițională nu trebuie uitată, deoarece au avantaje, așa cum sa menționat anterior, care pot fi foarte utile pentru anumite proiecte.
Implementarea anumitor acțiuni în marketingul tradițional și digital este pe deplin compatibilă și uneori foarte recomandată.