Barierele de intrare pe piață sunt diferite tipuri de obstacole care complică sau împiedică intrarea de noi companii, mărci sau produse.
Adică, aceste bariere sunt toate acele garduri care complică sau împiedică participarea noilor concurenți la o industrie.
Pot exista bariere economice, legale sau chiar legate de domenii precum etica sau imaginea publică.
Michael Porter a dezvoltat conceptul de bariere la intrare ca una dintre cele cinci forțe ale concurenței. Adică, una dintre variabilele care determină dacă este profitabil pentru o firmă să intre într-un sector.
În mod similar, Porter a analizat dificultățile de ieșire de pe piețe. Acest lucru este cunoscut sub numele de bariere de ieșire.
Trebuie remarcat faptul că barierele de intrare sunt legate de doi factori importanți de studiat într-o industrie: nivelul concurenței și rentabilitatea.
Existența unor bariere ridicate încetinește apariția unor noi concurenți, protejându-i pe cei deja instalați și păstrându-și astfel așteptările de profit.
Barierele de intrare sunt în general legate de diferite puncte importante. Acestea pot fi dimensiunea sectorului, principalele canale de distribuție sau pregătirea necesară pentru personalul participant și pe care este necesar să le angajeze.
Principalele bariere la intrare
Principalele bariere la intrarea într-o industrie sunt următoarele:
- Bariere economice:Capitalul inițial este necesar pentru a intra pe o piață. Ne referim, de exemplu, la cheltuielile pentru publicitate axate pe publicitatea noii companii și a produselor sale. La fel, există o investiție dedicată dezvoltării și inovației tehnologice necesare într-un număr mare de sectoare.
- Economie la scară: Aceasta este o condiție care este îndeplinită atunci când, la un volum de producție mai mare, fiecare unitate suplimentară fabricată costă mai puțin (economii de scară). Această circumstanță înseamnă un avantaj pentru companiile care sunt deja pe piață.
- Economii de domeniu: Pentru a economisi costuri, aceleași resurse pot fi folosite pentru a dezvolta mai multe bunuri sau servicii (economii de domeniu). Acesta este un dezavantaj pentru o nouă companie dacă oferă doar un singur produs.
- Diferențierea produselor: Apare atunci când companiile consacrate au prestigiu de marcă sau un portofoliu de clienți consacrat. Acest lucru obligă noii concurenți să investească mult, de exemplu în publicitate.
- Nevoi majore de capital: În unele cazuri, sunt necesare investiții mari pentru a începe să concureze din primul moment. Ne referim, de exemplu, la cerințele de capital pentru cercetare și dezvoltare (R&D) sau pentru a acoperi pierderile inițiale mari.
- Bariere legale: Există diverse licențe administrative, de la cele mai comune la cele exclusive pentru a intra pe anumite piețe. De asemenea, uneori este necesar să se achiziționeze brevete și permise legate de proprietatea intelectuală pentru a evita practicile neregulate în ceea ce privește concurența.
- Concentrarea activelor strategice: Un alt factor care limitează intrarea noilor concurenți este că firma care domină piața are acces favorabil la materii prime sau are centre logistice în zone strategice.
Bariere de intrare și imagine publică
Un alt exemplu de barieră la intrare are legătură cu imaginea publică sau externă a companiei. Cu alte cuvinte, noua companie trebuie mai întâi să studieze din punct de vedere etic dacă intrarea într-un sector îl avantajează public sau nu.
De exemplu, imaginați-vă că o corporație care s-a angajat întotdeauna în libertatea de exprimare caută să intre pe o piață nouă. Cu toate acestea, țara respectivă a început să exercite un control strict asupra conținutului mass-media.
Deci, pentru companie ar fi contradictoriu să intre în această națiune în care există cenzură și, în același timp, să apere valori precum libertatea care, în teorie, fac parte din cultura organizațională a acesteia.
