outbound Marketingul este o metodă directă de marketing online pentru a arăta produsul consumatorului și a încerca să promoveze vânzarea acestuia.
Conținutul este gestionat de companie într-o singură direcție, adică are control absolut asupra mesajului.
Marketingul outbund include toate tipurile de reclame expuse la radio, televiziune sau Internet, printre altele. Conținutul utilizat este simplu, direct și direct. Compania vorbește despre beneficiile produsului, fie că este bun sau ca serviciu, deoarece ceea ce caută este să vândă.
În marketingul digital, conținutul ajunge la oameni fără ca aceștia să îl caute, motiv pentru care este considerat publicitate invazivă. De exemplu, când navigați și apar bannere sau când sunteți pe YouTube și apare un videoclip publicitar, fără ca oamenii să dorească să îl vadă.
Marketingul de ieșire este considerat, dacă vorbim în profunzime, ca un tip tradițional de marketing, deoarece nu se gândește la nevoile consumatorilor și clienților; dar în nevoia companiei de a-și vinde produsele.
Este un mod de a forța oamenii să urmărească publicitatea atunci când fac altceva. Deci, de cele mai multe ori nu-l interesează, ci dimpotrivă îl face incomod și nemulțumit. Din acest motiv, este posibil ca aceste tipuri de reclame să nu fie eficiente. Pentru că poți cheltui mult, dar ajunge fără discriminare la mulți vizitatori care nu sunt interesați de acel conținut, deoarece nu se adaptează nevoilor lor.
Marketingul de intrare este de obicei o opțiune mai bună decât marketingul de ieșire, deoarece ajunge la utilizator într-un mod mai favorabil, nu într-un mod aproape obligatoriu sau inoportun.
Caracteristici de marketing de ieșire
Printre cele mai importante caracteristici ale marketingului de ieșire găsim:
- În comunicare, doar compania vorbește: Cu alte cuvinte, consumatorul nu are posibilitatea de a exprima criterii, judecăți și opinii, deoarece trebuie să se limiteze la primirea conținutului mesajului publicitar.
- Sosește fără discriminare: Chiar dacă ajunge la un public numeros, este posibil să nu fie eficient deoarece persoanelor cărora le-a ajuns mesajul nu le păsa deloc. Acesta este un mare risc, deoarece puteți investi mult și nu primiți nimic în schimb.
- Este centrat pe produs: Singurul mesaj transmis este despre beneficiile și beneficiile produsului sau mărcii publicitate.
- Scopul tău final este să vinzi: Nu vă interesează nevoile consumatorului, ci să vă vindeți produsele sau să vă promovați brandurile.
- Puteți pierde credibilitatea: Deoarece clientul consideră că atributele produsului sau ale mărcii sunt exagerate și poate să nu creadă că conținutul este demn de încredere, deoarece consideră că compania nu poate vorbi rău despre propriile sale produse.
- Este tradițional: Pentru că se concentrează doar pe vânzare și nu pe furnizarea de soluții creative și răspunsuri care să satisfacă dorințele și nevoile clientului.
- Clientul se simte invadat: Deoarece sunteți întrerupt sau atenția dvs. este distrasă atunci când apar aceste tipuri de mesaje nedorite sau pur și simplu nedorite. Acest lucru poate fi foarte incomod pentru utilizator, deoarece nu adaugă valoare.
În prezent putem spune că marketingul de ieșire a fost depășit pe scară largă din anul 2.005, când a apărut marketingul de intrare; pentru că și-au dat seama că era în mare parte un instrument tradițional de marketing.
Diferențe între marketingul de intrare și marketingul de ieșire
Următorul grafic prezintă diferențele fundamentale dintre marketingul de ieșire și cel de intrare:
În cele din urmă, putem spune că, în ciuda tuturor aspectelor de mai sus, marketingul extern este încă utilizat, deoarece permite atingerea unui public în masă, are o acoperire lungă și, mai presus de toate, rezultatele sunt obținute pe termen scurt.
De obicei, companiile combină ambele tipuri de marketing în funcție de obiectivele pe care speră să le atingă, ceea ce trebuie să țină cont este câți bani investesc și cât returnează. În plus, acestea nu sunt instrumente exclusive, o companie le poate combina eficient și poate obține rezultate bune.
