Sponsorul este responsabil de sponsorizarea unei anumite activități, proiect sau eveniment, pentru a oferi vizibilitate și mărcii sale.
Sponsorul este un sponsor și, ca atare, colaborează la implementarea unui proiect prin contribuția și furnizarea de bani, bunuri materiale, alimente, un loc în care este dezvoltat, promovare sau orice tip de colaborare convenit anterior cu responsabilul eveniment sau schiță.
Atunci când un sponsor participă la acest tip de acțiune, obiectivul său este de a-și face publicitate brandului, de a extinde numărul de clienți și de a-și consolida prezența.
Tipuri de sponsori
Acestea sunt principalele:
- Sponsor monetar. În acest caz, marca contribuie cu o sumă la eveniment sau proiect care urmează să fie realizat sau distribuit în cel mai bun mod în funcție de nevoile sale. Este cel mai comun mod de a colabora în acest tip de acțiune, mai ales dacă marile branduri o fac.
- Colaborare materială. Sponsorul își rezervă dreptul de a participa prin furnizarea de materiale sau locuri pentru a avea loc. De exemplu: tricourile pentru o echipă de fotbal la un joc de caritate.
- Sponsorizare media. Cu această ocazie, acestea sunt despre sponsorizarea unui mediu de comunicare, care are acces la informații privilegiate și oferă fiecare detaliu al evenimentului. Acest tip de colaborare este caracteristic evenimentelor mari sau prezentărilor de proiecte la scară largă.
- Sponsorizare nominală. Acest tip de colaborare este foarte tipic atunci când vine vorba de evenimente sportive. Marca oferă o sumă, astfel încât numele dvs. să fie cel care citește stadionul sau evenimentul. În acest fel, de ani de zile toată lumea va cunoaște acel loc cu numele acelui brand.
Faze pentru a obține un sponsor
Trebuie luate în considerare următoarele:
- Trebuie să evaluați tipul de eveniment și la ce public se adresează. Acest lucru este necesar pentru a ști dacă este sau nu de interes, deoarece unul dintre obiective este publicitatea mărcii în sine. De exemplu, dacă compania este o companie de fizioterapie, un eveniment sportiv va fi interesant, dar dacă este o acțiune gastronomică, este posibil să nu aibă prea mult sens. Prin urmare, este necesar să se evalueze tipul de public care va participa.
- Va fi necesar să știm de ce are nevoie creatorul evenimentului, evenimentului sau proiectului și dacă este în mâinile acelei companii să poată colabora în vreun fel și să ajungă la acorduri pentru acesta.
- Evenimentele de solidaritate sunt o modalitate de a oferi sprijin și, de asemenea, de a construi o imagine de marcă bună, deci este recomandabil dacă doriți să sponsorizați o acțiune de acest tip, apreciați-le.
- Obiectivele sponsorizării trebuie, de asemenea, să fie clare de la început. Ce intenționează să realizeze cu această opțiune? Notorietate? Clienți? Vizibilitate? Prezentarea unui brand unei societăți locale în creștere? O serie de întrebări trebuie puse și răspuns pentru a participa ca sponsor și a atinge obiectivele propuse.
Care este diferența dintre sponsor și patron?
Uneori se pot confunda. Acestea sunt cele mai proeminente diferențe:
- Patronul nu intenționează să obțină beneficii comerciale imediat sau direct. De obicei, este o persoană sau o entitate cu o mare putere de cumpărare sau socială, care are sarcina de a ajuta artiștii să-și lanseze proiectele.
- Sponsorul participă la evenimente sau proiecte, dar dacă intenționează să-și facă marca mai vizibilă sau dacă există un impact economic favorabil sub forma creșterii clienților sau a profiturilor prin recunoaștere și participare.