Strategiile de produs reunesc diferitele acțiuni care se desfășoară la proiectarea și producerea unui bun sau serviciu, luând în considerare în principal nevoile și preferințele consumatorului.
Dezvoltarea strategiei de produs într-o companie are o mare importanță, deoarece în medii extrem de competitive, acest tip de strategie de marketing trebuie să fie actualizat constant.
Pentru dezvoltarea unor strategii eficiente de produs, compania trebuie să înțeleagă comportamentul consumatorilor și răspunsul acestora la lansarea de noi produse. În același timp, este de asemenea important să cunoaștem atitudinile companiilor concurente și reacția acestora la strategiile firmei în cauză.
Scopul strategiilor de produs
Cu strategia produsului, o organizație este capabilă să-și definească drumul înainte luând ca referință produsul, unul dintre elementele mix de marketing.
Prin proiectarea unui bun sau serviciu de producție și după ce a ales piața de intrare, compania își realizează planul de acțiune comercială prin acest tip de strategie.
Proiectarea unei strategii de produs
O strategie bună de produs este cea născută după o investigație inițială și exhaustivă a caracteristicilor produsului care urmează să fie comercializat. În acest sens, este important atunci când se lansează un nou produs să fi realizat o muncă preliminară intensivă de idei și studii ale pieței și a publicului pe care să se concentreze printr-o segmentare corectă a clienților.
Urmând această linie, cunoașterea către cine va fi direcționat produsul, beneficiile și beneficiile acestuia și ce aduce ca noutate în comparație cu concurența, sunt pilonii principali ai unei strategii corecte de produs.
Din acest motiv, rolul mărcii este, de asemenea, important. Fie că este deja cunoscut, fie că încearcă să pătrundă pe piață.
Există diferite acțiuni la proiectarea strategiilor de produs, astfel încât posibilitățile din domeniul marketingului sunt numeroase. Este obișnuit să găsești stimuli pentru client prin schimbări în etichetele sau ambalajele produselor, oferind sporadic mai mult din acestea sau adăugând ceva detaliu suplimentar sau caracteristică pentru a atrage atenția.
Exemplu de strategie de produs
Un exemplu clar este cel al telefoniei mobile, unde din când în când aceleași modele vin pe piață cu noi versiuni și îmbunătățiri. Aceasta și practicile similare caută recunoașterea produsului de către consumatori și dezvoltarea mărcii.
Strategiile de produs concentrează de obicei mesajul care trebuie oferit publicului pe caracteristicile sau atributele bunului sau serviciului respectiv. Știind cum să transmiteți un mesaj clar cu beneficiile produsului și să adăugați valoare acestuia în mintea potențialului client este foarte important în fața succesului sau nu pe piața pe care intrați.
Acestea fiind spuse, este de dorit un nivel ridicat de distincție, astfel încât produsul să fie perfect identificabil de marca sa și să clarifice de ce ar trebui să fie ales în locul concurenților săi. În acest sens, efectul etichetelor, al proiectării ambalajelor și al altor sarcini predefinite inițial în plan de marketing al companiei.