Integrarea orizontală este o strategie pe care o companie o adoptă atunci când încearcă să-și ofere produsele sau serviciile pe diferite piețe …
Ca și în cazul integrării verticale, este o opțiune existentă în managementul strategic al companiilor atunci când se ia în considerare creșterea acestora.
Tipuri de integrare orizontală
Există două tipuri de integrare orizontală:
- De marketing:În integrarea orizontală a marketingului, compania caută să obțină o acoperire mai mare a pieței. Prin crearea de filiale, acest serviciu este oferit spre vânzare sau pe diferite segmente de piață.
- De producție: În acest caz, o companie înființează o serie de plante în diferite puncte în care sunt oferite produse similare. Aceasta este de obicei cea mai puțin frecventă modalitate.
Caracteristicile integrării orizontale
Integrarea orizontală poate fi realizată prin acțiuni de cumpărare a companiei sau fuziuni în același sector. Apple poate servi ca exemplu, deoarece și-a folosit cunoștințele și experiența în producția de telefoane mobile pentru a se stabili în producția de tablete cu iPad.
Prin urmare, observăm una dintre caracteristicile acestui tip de integrare: permite companiilor să profite de resursele lor tehnologice, umane etc. O altă caracteristică este complementaritatea, deoarece beneficiul obținut din procesele de integrare orizontală va depinde în mare măsură de cât de complementare sunt părțile sau filialele.
Un alt caz notabil de integrare orizontală a fost cel realizat de companiile de curierat, care, profitând de serviciul lor obișnuit de trimitere și primire a mărfurilor, au profitat de ocazie pentru a dezvolta un serviciu de asigurare pe pachetele pe care le transportau de obicei.
Un alt aspect de evidențiat al companiilor care pariază pe acest tip de strategie este dorința expansionistă. Cu scopul de a atinge cote de piață mari și un nivel ridicat de expansiune, companiile aleg să achiziționeze companii sau concurenți similari. În acest fel, situații apropiate de monopol pot fi chiar atinse pe anumite piețe, deoarece nivelul de concurență din acestea este redus.
Ca și în cazul integrării verticale, practica integrării orizontale poate stimula crearea de economii de scară sau economii de anvergură datorită utilizării resurselor menționate anterior.