Philip Kotler este un lider academic american în domeniul marketingului. Este considerat tatăl marketingului pentru contribuțiile pe care le-a făcut în acest domeniu.
Kotler este recunoscut pentru numeroasele sale contribuții conceptuale în studiul marketingului (pe care le vom detalia mai târziu), lucrând în principal ca cercetător și profesor universitar.
De asemenea, a activat în sfera privată, oferind consiliere unor companii foarte importante precum IBM, Motorola, Bank of America, McDonald’s, Ford, JP Morgan, printre altele.
Viața lui Philip Kotler
Kotler s-a născut la 27 mai 1931, în Chicago, Illinois. A obținut masteratul de la Universitatea din Chicago în 1953 și doctoratul în economie de la Massachusetts Institute of Technology (MIT) în 1956.
Dar pregătirea sa academică nu s-a încheiat aici. De asemenea, a făcut lucrări postdoctorale în matematică, la Universitatea Harvard, și altul în științe comportamentale, la Universitatea din Chicago.
În 1962, Kotler și-a început activitatea ca profesor, predând la Școala de Management Kellogg de la Universitatea Northwestern. Astfel, din 1988, el deține catedra de marketing internațional la instituția menționată.
În 1967 a publicat ceea ce este considerat Biblia de marketing: „Managementul marketingului: analiză, planificare și control”. Mai târziu, a publicat alte lucrări remarcabile: „Principiile de marketing” din 1980 și „Marketingul social: strategii pentru schimbarea comportamentului public” în 1989. Aceste cărți au fost urmate de altele.
Trebuie remarcat faptul că, așa cum am menționat anterior, Kotler s-a dedicat și activității private. Astfel, a fondat firma de consultanță Kotler Marketing Group (KMG).
Un alt punct culminant al Kotler este numeroasele premii pe care le-a primit de-a lungul carierei sale. Astfel, a fost distins în 1978 cu Paul Converse Award și 1995 cu Irwin-McGraw-Hill Distinguished Marketing Educator Award. Ambele de către American Marketing Association (AMA).
Principalele contribuții ale lui Philip Kotler
Pentru Philip Kotler este important atât ca economia, cât și marketingul să aibă grijă de bunăstarea consumatorilor și a societății în ansamblu.
De asemenea, a încorporat concepte precum marketingul social, care se referă la dezvoltarea unui efort care permite acceptarea unei noi idei sau practici într-o anumită comunitate. Acest lucru, pentru a obține o bunăstare mai mare a populației respective.
Un alt concept important pe care Kotler l-a dezvoltat a fost marketingul 3.0, care implică faptul că companiile trebuie să caute nu numai să satisfacă nevoile de consum ale clienților lor, ci să facă acest lucru cu conștientizare socială și de mediu. În acest sens, compania va câștiga o mai mare recunoaștere din partea publicului.
În acest sens, trebuie clarificat faptul că, pentru Kotler, marketingul 1.0 este cel al cărui obiectiv simplu este vânzarea. Între timp, marketingul 2.0 nu are ca scop doar finalizarea tranzacției, ci și păstrarea clientului, înțelegând mai bine publicul pentru a realiza diferențierea.