Tipuri de strategii de marketing

Conceptul de tipuri de strategii de marketing se referă la acțiunile care urmează să fie efectuate pentru a atinge anumite obiective în cadrul unei companii.

Strategiile sunt fundamentale pentru un brand, deoarece definesc planul de acțiune care trebuie executat. Este baza pe care trebuie să lucrați pentru a atinge obiectivele urmărite.

În funcție de produsele sau serviciile pe care doriți să le introduceți pe piață, precum și de potențialii clienți, vor fi alese una sau alta strategii, deoarece există diferite tipuri în funcție de fiecare caz specific.

Tipuri de strategii

Acestea sunt cele mai proeminente:

• Strategia de segmentare: Ținând cont de cât de largă este piața, concurența pentru produse similare și tipurile de public, segmentarea pentru a ajunge la cei interesați este o strategie foarte importantă. Clienții au nevoi diferite, este important să cunoaștem grupurile de interese, să le creăm o propunere de valoare și să optimizăm în acest fel bugetul de marketing. În cadrul acestei strategii, este important să evidențiem trei subgrupuri:
  • Strategie concentrată. Se caracterizează prin vizarea doar către o nișă de piață care are nevoie de serviciul vândut.
  • Strategie diferențiată. Se ocupă cu propunerea unui produs diferit fiecărei nișe care este identificată în așa fel încât să satisfacă nevoia celor mai diverse audiențe
  • Strategie nediferențiată. Tipurile de public nu sunt luate în considerare, dar același produs este oferit tuturor în mod egal, fără a lua în considerare nevoile specifice fiecărui segment.
• Strategia de poziționare a mărcii: mărcile se află în mintea clienților poziționați prin anumite mesaje și valori care îi fac să se diferențieze de concurența lor. În acest caz, lucrăm la acest concept pentru a poziționa produsul deasupra adversarilor săi pe piață, a oferi o comparație pozitivă a caracteristicilor produsului în raport cu concurența, a oferi o contribuție de valoare și ca obiectiv final realizarea lider de piață față de alte mărci similare.
• Strategia funcțională de marketing: În această strategie trebuie să ținem cont de aspecte la care se lucrează intern și care sunt legate de mixul de marketing, vorbim despre cele 4 P: strategie de produs (ambalare, garanție, servicii pentru clienți sunt luate în considerare), prețuri ( forma de plată, variația prețurilor), distribuția (modul în care aceste produse ajung la publicul lor, modul în care sunt gestionate, punctele de vânzare accesibile) și strategiile de promovare (branding, promoții, publicitate). În această strategie, aceste secțiuni sunt lucrate intern pentru a obține un produs care iese în evidență pe piață față de concurenții săi. Desigur, aceste variabile trebuie să fie în linie pentru a atinge obiectivele comerciale care au fost propuse de la început.

Este esențial să aveți un plan de acțiune în marketing. Dacă doriți să reușiți cu un produs care ajunge la un anumit public și să obțină vânzări pentru a menține marca poziționată pe piață, trebuie să alegeți cele mai potrivite strategii pentru acesta.