Strategia de afaceri care l-a apropiat de gigantul asiatic reprezintă un pas foarte important pentru grupul spaniol, care trebuie să crească în două domenii diferite: comerțul electronic și internaționalizarea.
El Corte Inglés și compania chineză Ou-Jue Internacional au semnat în decembrie anul trecut un acord pentru distribuirea produselor alimentare de marcă spaniolă în țara asiatică, ambele de pe propriile etichete -Gourmet Club și El Corte Inglés- precum și de la alți producători care aderă la standarde de calitate ridicate.
Cu toate acestea, în octombrie au fost deschise două unități în orașul Shanghai dedicat exclusiv produselor El Corte Inglés, localizate în mod specific în hotelul de stat Dongjiao și în marele depozit Bailian, situat în site-ul Expo din acel oraș.
În acest sens, grupul spaniol comentează că „se va menține o rată crescândă de deschideri, astfel încât înainte de sfârșitul anului 2016 este de așteptat să existe mai mult de 15 puncte de vânzare”, Deși indică, de asemenea, că va vinde articole în China prin intermediul internetului site specializat pe teme gastronomice. Acest site online va menține ca obiective atât oferta de produse care reprezintă marca spaniolă, cât și promovarea țării mediteraneene în sfera turistică.
La rândul său, Ou-Jue Internacional este specializat în import de alimente în China și, potrivit El Corte Inglés, „această primă experiență internațională în domeniul nutriției poate avea continuitate pe alte piețe pe care deja funcționează”. Printre produsele vedete ale acestei dinamici se numără o reprezentare variată a vinuri și băuturi spirtoase, uleiuri și oțeturi, șuncă, brânză, conserve de legume și pește, bomboane de ciocolată și dulciuri, cafele și infuzii și gustări, printre alte elemente.
Extindere globală
Acordul încheiat între cele două organizații își propune să se adapteze la valorile pieței chineze precum „calitate, sortiment, serviciu, specializare și garanție”, în ceea ce privește El Corte Inglés, care a pariat și în ultimii ani să-și crească vânzările către Turiști asiatici; De fapt, mai mulți directori ai grupului spaniol și-au avansat intenția de a-i extinde internaționalizare.
In acest sens, sosire în China Este un pas foarte important pentru grup, deoarece cu greu are o prezență globală. În afara Spaniei, are doar magazine universale în Portugalia și, deși cu lanțul său Sfera Da, a ajuns pe mai multe piețe din America Latină (în special Mexic), afacerea care vine din străinătate este o mică parte a acesteia sursa de venit. Între timp, în domeniul online, compania vinde prin www.elcorteingles.eu în Regatul Unit, Irlanda, Franța și Olanda, din 2013.
Cu toate acestea, nu trebuie uitat că a fost compania spaniolă întârziere în ceea ce privește giganții globali cu care concurează, atât în internaționalizare, cât și în comerțul electronic: Alibaba, cea mai mare companie de vânzări online din China, a facturat într-o singură zi - ultima Singles Day, 11 noiembrie - 13.340 milioane de euro la cursul de schimb, comparativ cu 14.592 milioane din ultimul exercițiu financiar al El Corte Inglés.