Publicitatea este un tip de comunicare de marketing audio și / sau vizuală care utilizează mesaje sponsorizate și impersonale pentru a promova sau vinde un produs sau un serviciu de marcă.
Prin această comunicare impersonală, publicitatea încearcă să vă convingă să cumpărați un produs, un serviciu sau o marcă, să îl faceți cunoscut sau să transmiteți o imagine despre acesta.
Adică, publicitatea servește pentru a vă influența comportamentul oferindu-vă informații despre ceva, care poate fi un bun sau un serviciu în general. În acest fel, scopul este de a obține mai mulți cumpărători sau adepți.
Prin urmare, am putea rezuma toate acestea prin faptul că vorbim despre publicitate ca pe o comunicare cu o intenție clar comercială care încearcă să stimuleze consumul unui produs. Este unul dintre multele instrumente pe care marketingul le are pentru a atrage atenția viitorilor clienți.
Agenții de publicitate sau sponsorii sunt organizații care doresc să își promoveze produsele sau serviciile. Așa că încearcă să caute cea mai mare întindere posibilă și cea mai mare eficacitate posibilă. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă vizați publicul țintă și piața țintă. Agenții de publicitate sau sponsorii pot fi o companie, un ONG sau orice entitate oficială.
Mass-media folosită de publicitate este foarte diversă, de la cele mai vechi, cum ar fi televiziunea, radioul, revistele, ziarele, poșta directă sau publicitatea în aer liber, până la publicitatea în motoarele de căutare web, pe bloguri și pagini web, e-mail sau mesaje de text.
Este important să distingem publicitatea de alte activități care vizează influențarea oamenilor, cum ar fi relațiile publice, propaganda sau marketingul.
Diferența dintre publicitate și propagandăIstoria publicității și originea ei
Originea publicității ca disciplină a apărut în secolul al XVIII-lea odată cu dezvoltarea Revoluției Industriale și izbucnirea Revoluției Franceze. Este adevărat că până la acea dată, există exemple variate de anunțuri comerciale. Un exemplu în acest sens se găsește deja în primele civilizații, cum ar fi Sumeria, unde comercianții obișnuiau să strige pentru a atrage cumpărători informând despre bunurile pe care le vindeau.
Cu toate acestea, potrivit experților din istoria publicității, acestea sunt doar reclame exprimate în moduri diferite. Și, prin urmare, începutul publicității nu poate fi considerat ca un domeniu de studiu.
Astfel, după evoluția primitivă a publicității, ar fi în secolul al XIX-lea când disciplina va prinde. Din moment ce în acest secol sunt create primele mărci recunoscute la nivel global. De exemplu, Coca-Cola a fost fondată în 1886, marca pantalonii Levi’s Strauss în 1873, iar popularul brand de pastă de dinți a început să funcționeze în 1806. Deși, se spune totul, acesta din urmă a început să vândă săpunuri și lumânări. Adică, din acel moment, mărcile încep să fie evaluate ca o garanție a produsului achiziționat și primii agenți de publicitate din istorie sunt de asemenea cunoscuți.
În acest rezumat al istoriei publicității, trebuie remarcat și momentul în care mărcile au început să facă publicitate în mass-media vremii. La sfârșitul secolului al XIX-lea și pe tot parcursul secolului al XX-lea, importanța reclamelor publicitare în mass-media precum radio sau presa de hârtie.
În această evoluție, o altă etapă a fost importanța tot mai mare a televiziunii. Nașterea videoclipurilor, a reclamelor de televiziune, a spoturilor înregistrate și a creșterii economice a dus la un moment de mare creștere pentru publicitate.
Desigur, nimic nu se poate compara cu creșterea exponențială a internetului. Publicitatea suferă o schimbare unică și foarte importantă pe măsură ce intrăm în secolul XXI. Și este faptul că, pentru prima dată, în timpul celui de-al doilea deceniu al secolului 21, investiția în publicitate în mass-media digitală depășește investiția în publicitate în mass-media tradițională.
Care sunt obiectivele publicității?
Publicitatea își propune să evidențieze punctele forte ale produsului pentru a crea un sentiment de nevoie în consumator, interesul pentru achiziționarea acestuia sau pur și simplu memoria acestuia. Cu alte cuvinte, funcția de publicitate este de observat, de a genera impact.
Putem distinge două tipuri de publicitate în funcție de obiectivul său:
- Apel la acțiune: Obiectivul său este de a convinge oamenii să cumpere produsul sau serviciul sau ca clientul să întreprindă orice acțiune care îi apropie de această achiziție.
- Branding: Este procesul de creare a unui brand. Se referă la toate strategiile de marketing utilizate pentru a construi identitatea unei companii.
Pentru a atinge obiectivele stabilite prin această definiție, comunicarea trebuie realizată folosind media și alte canale de informații care sunt din ce în ce mai numeroase și variate datorită creșterii digitale exponențiale pe care o experimentăm.
Prin intermediul internetului s-a produs o schimbare notabilă în modul de desfășurare a campaniilor publicitare, mână în mână cu activitatea tradițională a agențiilor sau a contractelor de publicitate. Și în această direcție, și mijloacele publicitare utilizate au evoluat.
Caracteristici publicitare
Cele mai importante caracteristici ale publicității sunt:
- Investiția în publicitate este foarte importantă pentru companii, deoarece depinde de prezentarea produsului lor.
- Nu trebuie confundat cu marketingul. Publicitatea este acțiunile desfășurate de marketing.
- Trebuie planificat. Nu toate tehnicile și strategiile de publicitate vor funcționa la fel de bine pentru toate produsele și / sau companiile.
- Este strâns legat de design.
- Este o disciplină cu o componentă creativă ridicată.
- Principalul său obiectiv este convingerea sau convingerea consumatorului.
- Nu are doar o funcție comercială. Unele instituții non-profit folosesc, de asemenea, strategii publicitare pentru a-și mări sfera misiunii.
- Poate fi digital sau față în față. Sau cu alte cuvinte, online sau offline.
Tipuri de publicitate
Până acum, am văzut o introducere, un rezumat al istoriei publicității și principalele caracteristici. Cu toate acestea, după cum ați văzut, nu este o disciplină precis mică, așa că în cadrul acesteia există multe tipuri.
Principalele tipuri de publicitate pe care le putem evidenția sunt următoarele:
- Publicitate online.
- Publicitate tipărită.
- Cuvântul din gură.
- Publicitate în mediul radio.
- Publicitate televizată.
- Panouri publicitare.
- Telemarketing.
Deși tipul de publicitate cel mai investit este publicitatea digitală sau online, amintiți-vă că trebuie să studiați bine cazul fiecărei companii sau afaceri. Deoarece există afaceri în care publicitatea online nu generează un impact notabil asupra vânzărilor. Pe de altă parte, trebuie avut în vedere faptul că publicitatea nu încearcă întotdeauna să aibă un impact direct asupra vânzărilor. Uneori, mărcile, companiile sau instituțiile folosesc reclama pentru a transmite o imagine sau anumite valori.
Pentru a vedea în detaliu fiecare dintre aceste tipuri, puteți accesa următorul articol:
Tipuri de publicitateTehnici de publicitate
Publicitatea cuprinde mai multe tehnici pentru studierea și analiza comportamentului oamenilor, la nivel psihologic sau sociologic. Rezultatele obținute cu acestea sunt utile atunci când se efectuează cercetări de piață și se creează mesaje publicitare eficiente pentru fiecare tip de public țintă.
Evident, există multe tipuri de acțiuni posibile atunci când desfășoară sau organizează o campanie, cum ar fi marketingul direct, promoțiile, publicitatea sau sponsorizarea evenimentelor, printre alte mecanisme.
Dacă doriți să aflați mai multe despre principalele tehnici de publicitate, accesați următorul link:
Tehnici de publicitate
