Marcă comercială - Ce este, definiție și concept
Marca este acel semn care permite să distingă pe o piață produsele și serviciile unei companii. Indiferent dacă firma este individuală sau socială.
Marca este semnul distinctiv cu care are o companie. Funcția mărcii comerciale este de a diferenția produsele unei companii, față de cele ale alteia, pe aceeași piață. Având în vedere că multe dintre produsele fabricate sunt omogene, prin marca lor se realizează această diferențiere între producători. Prin urmare, prin intermediul mărcii comerciale, un brand reușește să se diferențieze de concurenții săi.
Împreună cu marca, legea stabilește că trebuie atașată o marcă de garanție, precum și o marcă colectivă.
Marca este uneori considerată un simbol al calității. Mai ales atunci când compania are ani de experiență pe piață și o poziționare bună.
Marca, pentru multe companii, este unul dintre principalele lor active necorporale.
În ce elemente constă o marcă comercială?
Printre elementele pe care le include un brand, trebuie evidențiate următoarele:
- Logo, simboluri, figuri, imagini sau desene.
- Cuvinte sau combinații de cuvinte sau slogan.
- Oameni, actori sau evenimente cunoscute.
- Litere, culori, figuri și combinații.
- Semne sonore și mirosuri.
- Forma produselor, experiență în servicii.
- Combinarea tuturor celor de mai sus.
Tipuri de mărci comerciale
În funcție de utilizarea pe care o fac din elementele descrise mai sus, putem clasifica tipurile de marcă în felul următor:
- Marcă nominală: Este format din unul sau mai multe cuvinte. Fără semne sau imagini. Se referă la cele care se bazează numai pe un nume. De exemplu, acesta este cazul băncilor precum JP Morgan sau Morgan Stanley.
- Marcă figurativă: Imagini, sigle etc. De exemplu, Apple.
- Marcă mixtă: Este combinația elementelor anterioare. Adică imagini și litere sau cifre. Acesta este cazul Microsoft.
- Marcă tridimensională: Este brandul care își îmbunătățește imaginea în proiectarea produselor și ceea ce este perceptibil prin simțul tactil. Acest lucru este frecvent la mărcile de mașini.
- Semne sonore: Acele mărci care își bazează strategia pe simțul auzului. Identificarea sa este produsă prin auzul unui set de sunete. Acesta este cazul unor companii precum McDonalds (cu sloganul „Îmi place”)
- Semne de parfum: Cele pe care le identificăm prin simțul mirosului. Acesta este cazul parfumurilor și parfumurilor sau al produselor precum mingi de tenis sau plastilină.
Marca comercială și denumirea comercială
Deși pot părea sinonime, există diferențe între aceste două concepte care ar trebui evidențiate.
În timp ce marca este utilizarea cuvintelor, imaginilor, figurilor, simbolurilor, precum și combinația acestora, pentru a face semne distinctive, denumirea comercială este modul în care o companie se identifică pe piață.
Marca comercială poate fi înregistrată la nivel internațional și național, în timp ce numele poate fi înregistrat doar la nivel național.
Pentru a vă face o idee, în timp ce marca Apple este un măr mușcat, numele mărcii este Apple.
Mărci comerciale și drepturi de autor
Pentru a proteja utilizarea unei mărci comerciale exclusive, există mecanisme precum înregistrarea mărcii, drepturile de autor, drepturile de autor, precum și alte elemente care ne ajută să înregistrăm ceea ce este legat de marca noastră comercială. Fiind obiectivul acestui lucru, ca nimeni altcineva să nu poată folosi aceste elemente.
Datorită acestor mecanisme, companiile pot înregistra cele mai valoroase elemente ale mărcii lor. Obiectivul său este de a utiliza exclusiv elementele menționate, astfel încât acestea să nu fie pervertite sau plagiate.
