Tipurile de mărci sunt diferitele clasificări ale mărcii pe care le putem găsi în funcție de funcția lor, de situația lor juridică și de modul de reprezentare a acesteia.
Pentru început, vom clarifica faptul că un brand poate fi format dintr-un cuvânt, o imagine, un sunet sau un set de elemente respective. Aceste elemente servesc la identificarea și diferențierea unui produs sau a unei companii de restul concurenței.
În orice caz, fiecare companie caută să își poziționeze mărcile în mintea consumatorului. Deoarece acest lucru permite consumatorului să-și amintească de ele și să le asocieze cu anumite produse sau companii. Un brand bine poziționat determină alegerea consumatorilor de pe piață și îi transformă în clienți fideli.
Tipuri de mărci comerciale în funcție de situația lor juridică
De fapt, un brand este un atu foarte important pe care îl deține orice companie. Din acest motiv, o marcă înregistrată legal este înregistrată în proprietatea unei companii.
În funcție de statutul juridic al unei mărci comerciale, acestea pot fi de următoarele tipuri:
1. Marcă comercială
În primul rând, o marcă înregistrată este una care a respectat toate cerințele organismelor însărcinate cu înregistrarea mărcilor. Prin urmare, procesul dvs. de înregistrare a fost aprobat.
În general, companiile își înregistrează mărcile comerciale, pentru a obține dreptul de proprietate asupra mărcii comerciale. O marcă comercială este protejată legal și aceasta împiedică altcineva să o folosească. Mărcile înregistrate sunt însoțite de literele MR care reprezintă marca înregistrată.
Desigur, atunci când înregistrați o marcă comercială, dobândiți dreptul de viață al mărcii comerciale. Dreptul asupra mărcii se pierde numai dacă este întrerupt.
2. Marca înregistrată
În al doilea rând, găsim marca înregistrată. Acest tip de marcă este una care a depus cererea de înregistrare a mărcii la agenția responsabilă, dar nu a fost încă înregistrată. Adică se află în procesul de înregistrare.
Desigur, în acest moment organismul care se ocupă de înregistrarea sa verifică dacă nu există altă marcă de genul acesta. În plus, se acordă un timp rezonabil în cazul în care orice altă companie prezintă o opoziție, astfel încât să poată fi înregistrată.
Se poate spune că marca înregistrată este o marcă comercială care urmează procedurile din procesul de înregistrare, dar este în așteptarea autorizării.
3. Marcă neînregistrată
În al treilea rând, găsim marca neînregistrată. Marca comercială neînregistrată este o marcă comercială utilizată de o companie, fără a avea înregistrarea legală a acesteia. Este adevărat că nu există nicio obligație legală de a înregistra o marcă comercială. Din acest motiv, orice companie poate utiliza o marcă fără a fi înregistrată, atâta timp cât nu este prezentată nicio opoziție.
Acum, dacă o altă companie o înregistrează, compania care folosește marca neînregistrată trebuie să înceteze să o mai folosească, deoarece își pierde statutul de neînregistrat. Acest lucru se datorează faptului că cealaltă companie dobândește dreptul legal de proprietate.
Tipuri de mărci în funcție de funcția lor
Pe baza rolului pe care o joacă o marcă comercială, acesta poate fi clasificat în următoarele tipuri:
1. Marcă comercială
Într-adevăr, marca comercială sau marca comercială este utilizată pentru a comercializa un anumit produs al unei companii.
2. Marca companiei
La rândul său, marca companiei sau numele companiei este ceea ce este utilizat pentru a identifica o companie care produce și vinde bunuri și servicii pe piață.
Am putea exemplifica, ca marcă de companie, marca Toyota care produce și vinde automobile pe piață. Această companie are multe mărci comerciale care identifică diferite produse de pe piață. La fel ca Yaris, Corolla, Auris, Hilux, printre unele care pot fi menționate. Fiecare nume comercial identifică o mașină diferită pe care o comercializează Toyota.
3. Marcă de proveniență
Acum, marca de origine are particularitatea care indică locul de origine al unui produs. De aceea este numit un semn de origine, deoarece indică locul sau regiunea de unde provine produsul.
De exemplu, dacă menționăm mărci precum tequila mexicană, pisco peruvian și vinul Jerez printre unele care pot fi menționate.
4. Marca de garanție
În mod similar, marca de garanție este un tip de marcă utilizată de companii pentru a da autenticitate calității unui anumit produs. Mărcile de garanție se mai numesc mărci de certificare.
Acestea pot fi utilizate cu autorizarea proprietarului mărcii comerciale. Ele sunt utilizate în general pentru a se asigura că produsele și serviciile îndeplinesc cerințele de calitate cerute.
Tipuri de mărci comerciale în funcție de reprezentarea lor
1. Nominativ
În mod specific, acestea sunt mărcile care permit identificarea unui produs sau serviciu prin utilizarea unor cuvinte precum marca Kellog și Coca Cola. Adică, o marcă înregistrată permite identificarea unui produs prin intermediul unei denumiri exprimate în litere, cuvinte sau cifre.
2. Fără nume
Pe de altă parte, mărcile nenumite sunt cele care permit recunoașterea produselor într-un mod vizual, dar nu fonetic. Din acest motiv, ele sunt reprezentate prin intermediul figurilor și imaginilor, dar fără a fi însoțite de litere sau cuvinte. Ca exemplu putem menționa mărul Apple.
Marcile nenumite sunt, de asemenea, cunoscute ca figurative, deoarece sunt formate dintr-o imagine sau un semn vizual. Desigur, aceste imagini nu pot fi pronunțate.
3. tridimensional
Pe de altă parte, mărcile tridimensionale sunt mărcile care își recunosc sau identifică produsele prin intermediul containerelor, ambalajelor sau după forma unui produs.
De exemplu, ambalajul sticlei Coca Cola, ambalajul triunghiular al bomboanelor Toblerone și forma bomboanelor Bomboane Kisses.
4. Mixt
În cele din urmă, mărcile sunt amestecate atunci când combină elemente precum figuri și cuvinte. Adică conțin un element nominativ format din litere sau cuvinte care pot fi pronunțate fonetic și o imagine sau figură vizuală reprezentativă. Ar putea conține chiar și un element tridimensional.
Prin urmare, prin alăturarea tuturor elementelor formează un concept unic care permite identificarea și diferențierea produselor și serviciilor unei companii.
În cele din urmă, putem spune că mărcile pot fi clasificate în diferite moduri. Acestea pot fi clasificate în funcție de situația lor juridică, funcția lor și modul în care sunt reprezentate. Mărcile comerciale sunt un atu foarte important pentru orice companie, deoarece le conferă dreptul exclusiv de a le utiliza. De asemenea, pot vinde acest drept sau îl pot închiria, ceea ce este cunoscut sub numele de franciză.