Difuzarea inovațiilor - Ce este, definiție și concept
Difuzarea inovațiilor este o teorie al cărei obiectiv este să explice cum și de ce se mișcă ideile în diferite culturi.
Elementul principal al acestei teorii este inovația. Noutatea ideii comunicate apare în cadrul difuzării inovațiilor în ceea ce privește cunoașterea și persuasiunea. Adoptarea unei inovații este esențială în teorie.
Istoria difuzării inovațiilor
Conceptul a fost introdus de sociologul francez Gabriel Tarde în secolul al XIX-lea și de antropologii germani și austrieci Friedrich Ratzel și Leo Frobenius.
Ideea sa aplicată inițial în termeni de influență internă a fost formulată de H. Earl Pemberton. Ideea înțeleasă ca o explicație a modului în care o inovație este comunicată prin anumite canale în timp și între membrii unui sistem social și modul în care această „idee nouă” este acceptată și diseminată printre membrii săi.
Aplicația sa a devenit foarte populară în sectorul de marketing.
Principalele elemente ale difuzării inovațiilor
Există patru elemente principale care alcătuiesc teoria difuzării inovațiilor.
- Inovaţie: Este un subiect, informație, concept care este perceput ca ceva nou pentru individ. Este ceva subiectiv pentru utilizator, deoarece pentru unii poate însemna ceva nou, pentru alții opusul. Dacă este perceput ca ceva nou, înseamnă extinderea sursei de cunoștințe din partea acelui utilizator.
- Vreme: Este un element de luat în considerare în cadrul teoriei, deoarece așa-numita viteză de adopție este măsurată ca viteză relativă până când un anumit procent din populație adoptă inovația. Viteza de adoptare a unei inovații depinde și de sistemul social, diferite sisteme sociale au viteze de adoptare diferite pentru aceeași inovație.
- Canale de comunicatie: Canalul este mijlocul prin care această idee inovatoare este împărtășită între un individ și altul. Cele mai rapide mijloace care pot accelera acest proces sunt mass-media.
- Sistem social: Un sistem social poate fi înțeles ca un set de indivizi care sunt înrudite într-un fel într-un anumit loc. Membrii sistemului social pot fi indivizi sau grupuri, organizații sau subsisteme.
Până nu demult, se credea că difuzarea inovațiilor a fost o teorie a trecutului, dar a recuperat spații în special în legătură cu internetul și explozia noilor tehnologii.
Faptul că introducerea unei idei într-un context dat este nou o face o inovație, de exemplu: utilizarea centurilor de siguranță în mediul nostru, chiar dacă am văzut-o de mult timp în filme; utilizarea căștii, care, deși în alte timpuri a făcut parte din viața de zi cu zi a grupului social, dată fiind neutilizarea acestuia, poate deveni o inovație atunci când este preluată.Exemplu de difuzare a inovațiilor
În cadrul poveștii putem găsi mai multe exemple de articole noi care îndeplinesc parametrii de mai sus și care au fost o introducere nouă pe piață pentru utilizator.
Putem găsi exemple precum lansarea primului computer personal, Macintosh 128k creat de Steve Jobs.
Crearea rețelei sociale Facebook de către Mark Zuckerberg în 2004 ar fi un alt exemplu al acestui tip de inovație.
