Marketingul social este o variantă în cadrul marketingului dedicată în special promovării ideilor și acțiunilor care duc la bunăstarea socială.
Marketingul social a evoluat de-a lungul anilor și a devenit un mod strategic de desfășurare a campaniilor și acțiunilor care vizează promovarea bunăstării societății.
Dorințele consumatorilor sunt luate în considerare în acest tip de variantă de marketing, dar și realizarea de beneficii, valoare adăugată și acțiuni care îmbunătățesc într-un fel societatea.
Caracteristicile marketingului social
- Marketingul social urmărește îmbunătățirea societății.
- Brandurile dezvoltă produse, acțiuni și idei care vizează obținerea unui impact pozitiv asupra societății prin această variantă de marketing.
- În acest caz, vânzarea nu este obiectivul prioritar, ci căutarea îmbunătățirii sociale.
- Nu doar companiile o pot implementa, ci și entitățile guvernamentale.
- Este o modalitate de a se diferenția de alte mărci, de concurență și de a oferi un punct de valoare care va fi luat în considerare în mod favorabil de către consumatori.
Aceste caracteristici sunt cele mai proeminente pentru a obține o idee globală despre acest concept.
Exemple de marketing social
Câteva exemple importante de marketing social includ următoarele:
- În Ecuador, Coca Cola a lansat o campanie socială în care a creat lansarea „Sticlă cu sticlă”. Cu „Sticlă cu sticlă”, Coca Cola a căutat să promoveze îmbunătățiri ecologice și să reducă problema poluării actuale care afectează și țara.
- DHL, compania de transport maritim de renume mondial, a organizat „Living Responsibly” în Mexic în parteneriat cu Aldeas Infantiles. Obiectivul a fost să îi ajute pe cei mai tineri cu risc de vulnerabilitate și să promoveze ajutorul financiar pentru acest tip de cauză.
Acestea sunt câteva dintre exemplele acestui tip de marketing social care are ca scop îmbunătățirea societății, ajutând anumite sectoare, țări, cauze și acțiuni care necesită sprijin.
