Piața relevantă este una care include toate produsele și firmele printre care există o concurență strânsă. Adică, ia în considerare toate bunurile și serviciile care, în ochii consumatorului, sunt înlocuitori apropiați. În plus, sunt luate în considerare toate firmele care produc sau ar putea începe cu ușurință să producă aceleași bunuri sau servicii.
Piața relevantă nu este un obiectiv în sine, ci încearcă să determine limitele unui sector. Aceasta, pentru a putea analiza gradul de concurență care există în ea, posibilitatea ca o firmă să aibă o poziție dominantă și consecințele probabile asupra bunăstării consumatorilor.
Cum se determină piața relevantă?
Cheia pentru determinarea pieței relevante este înlocuirea bunurilor diferențiate. Dacă produsele sunt înlocuitori rezonabili sau nu depinde de doi factori: (i) din punctul de vedere al consumatorilor, dacă consideră sau nu că sunt înlocuitori apropiați (au funcții echivalente; și (ii), din punctul de vedere de firme, de ușurința în care pot începe să ofere acele produse.
De obicei, agențiile de concurență utilizează un test iterativ numit „testul monopolist ipotetic”. Aceasta constă în a ne imagina că există un monopolist și a ne pune întrebări dacă ar putea să crească prețurile și să susțină creșterea fără a pierde profituri. Dacă răspunsul este negativ, se datorează faptului că consumatorii trec la alte produse sau pentru că alte firme de pe piața relevantă încep să ofere produsul.
Care sunt dimensiunile pieței relevante?
Piața relevantă are două dimensiuni de bază:
- Dimensiunea produsului: Este cel mai mic grup de produse pe care ipoteticul monopolist ar putea aplica în mod profitabil o creștere a prețului între 5% și 10%.
- Dimensiunea geografică: Este cea mai mică zonă geografică în care ipoteticul monopolist ar putea aplica în mod profitabil o creștere a prețului între 5% și 10%.
Unii economiști consideră că există și alte dimensiuni, cum ar fi:
- Dimensiunea timpului: Sezonul sau intervalul de timp în care firmele acționează pe piață.
- Dimensiune funcțională: Nivelul din lanțul de producție sau distribuție în care se află firmele.
- Dimensiunea consumatorilor: Piața poate fi subdivizată în diferite sub-piețe sau segmente în funcție de caracteristicile consumatorilor.