Marketing tradițional - Ce este, definiție și concept
Marketingul tradițional este acea disciplină bazată pe strategii comerciale care își concentrează acțiunea pe vânzările momentului, concentrându-și obiectivul pe produsul sau serviciul pe care îl generează compania.
Marketingul tradițional lasă afacerea cu clientul în fundal și, mai presus de toate, caută să facă afacerea profitabilă și să eficientizeze stocurile. Folosește suporturi fizice pentru a-l realiza.
Scop tradițional de marketing
Scopul principal al marketingului tradițional este creșterea vânzărilor, instantaneu și imediat. Concentrat pe un public larg, este orientat către schimbul economic. Comunicarea este unidirecțională, de la companie la client, iar prin publicitate directă și în masă, printre alte acțiuni de urmat, caută profit mai presus de orice.
Reclame în ziare și reviste, radio, televiziune, broșuri, buletine informative, promoții, direct mail (fizic), târguri comerciale … Toate aceste instrumente și multe altele au folosit marketingul tradițional pentru a vinde produse sau servicii.
Companiile trebuie să știe cum sunt consumatorii pentru a le oferi ceea ce cer dacă doresc să obțină beneficii mai mari. Și pentru aceasta folosesc noi tehnologii.
Avantajele și dezavantajele marketingului tradițional
Acestea sunt principalele avantaje ale marketingului tradițional:
- Acesta ajunge la un public foarte larg. Are o mulțime de acoperire și credibilitate în public, deoarece are încă o schiță din cauza tuturor anilor în care a fost folosit.
- Contactul față în față. Personalizarea tranzacțiilor comerciale poate închide vânzările.
- Au succes atunci când aveți un buget considerabil. Nu este o strategie economică, ci mai degrabă trebuie făcută o investiție semnificativă.
- Toți consumatorii care au acces la un ziar, la un serviciu de poștă electronică, la televizor sau la radio pot fi conștienți de afacerea sau serviciul promovat.
- Este un suport perfect pentru campaniile de comunicare desfășurate de companie.
- În funcție de rezultat, permite posibilitatea de a modifica și readapta cu ușurință strategia.
- Degustările, campaniile de testare sau serviciile gratuite extinse sunt aspecte ale vânzării greu de obținut prin intermediul platformelor electronice.
Printre dezavantajele marketingului tradițional găsim următoarele:
- Costuri mari. Una dintre cele mai importante probleme este prețul ridicat al implementării acestei strategii.
- Lipsa valorilor exacte pentru măsurarea rezultatelor. Spre deosebire de sectorul online, nu este atât de ușor să dezvolți anumite valori.
- Schimbări în obiceiurile consumatorilor. Boom-ul noilor tehnologii și creșterea tot mai mare a utilizatorilor de internet au afectat marketingul tradițional.
- Nu interacționează cu clientul. Este un canal unidirecțional în mod normal.
Pe piețele expansive, unde cererea domină asupra ofertei, aceste tipuri de strategii comerciale tind să fie mai eficiente decât alte tipuri de acțiuni.
