Poziționare - Ce este, definiție și concept

Poziționarea este un concept de marketing bazat pe plasarea de către companii a mărcilor lor în imaginația colectivă a consumatorilor.

Prin mecanismele de marketing, companiile fac clienții să aibă o percepție specială asupra lor. În acest sens este poziționarea.

Prin poziționare, o companie caută să aibă o poziție distinsă și pozitivă în ceea ce privește opiniile pe care potențialii săi clienți le pot avea despre ea. Aceste cunoștințe ajută la crearea diferitelor acțiuni în viața unei firme sau organizații și la luarea deciziilor, în special în domeniul marketingului.

Poziționarea este un mecanism important în ceea ce privește măsurarea concurenței, întrucât companiile caută să știe ce cauzează oamenilor în fața reacției lor față de concurenții lor obișnuiți, evaluând această percepție și tragând concluzii din analiza menționată în fața viitoarelor strategii de marketing.

Alternativ, poziționarea permite companiilor să știe dacă imaginea pe care doresc să o proiecteze în lume este cea primită de consumatori cu bunurile și serviciile lor, această comparație afectând imaginea de marcă, reputația și imaginea corporativă.

Elemente comune într-o strategie de poziționare

• O poziționare bună trebuie să meargă mână în mână cu diferențierea față de concurenți, căutând distincție și originalitate evitând în același timp repetarea și copierea.

• Nu ar trebui să dea naștere la neînțelegeri, deoarece ar trebui să ofere o imagine adevărată a naturii firmei și a virtuților unice ale produselor sale.

• Tot ceea ce ține de strategia de poziționare trebuie să fie perfect măsurabil din punct de vedere economic, în căutarea profitabilității.

• Poziționarea de marketing trebuie să fie sinonimă cu crearea de valoare și nu trebuie să deterioreze niciodată imaginea companiei sau funcționarea acesteia pe piață.

Baze de poziționare

De multe ori companiile iau în considerare o serie de elemente pe care să construiască o strategie de îmbunătățire a poziționării. În acest sens, este obișnuit să se ia în considerare factori precum vârsta și istoria unui brand, importanța sa pentru țesătura economică a unui teritoriu, numărul de angajați, nivelul său de conducere pe piață în termeni economici sau de inovație sau , foarte frecvent gama de prețuri a bunurilor și serviciilor dvs.

Poziționare digitală

Este procesul prin care, prin tehnici și strategii, un brand este localizat în mediul Internet. Consultați intrarea completă privind poziționarea digitală.

Există 2 tipuri de poziționare digitală, organică sau SEO și plătită sau SEM.

• SEO: Cu cât aceste sarcini sunt mai bune, cu atât mai multă vizibilitate va avea webul, deoarece acesta va apărea într-o poziție mai bună în motoarele de căutare pentru calitate.
• SEM: pentru a obține o poziționare SEM este necesară o cheltuială financiară. În motoarele de căutare, de obicei vedem acest tip de poziționare în prima sau ultima 2 sau 3 poziții.