Publicitate sub acoperire - Ce este, definiție și concept

Publicitatea sub acoperire este o modalitate a conceptului publicitar standard caracterizat în principal prin plasarea de mesaje despre un produs sau o marcă comercială într-un spațiu diferit și înainte de inconștiența privitorului.

Prin acest tip de publicitate, companiile sunt capabile să își poziționeze mărcile sau produsele în cadre noi, departe de marketingul tradițional și înaintea publicului destinatar nou, în majoritate involuntar.

Unul dintre cele mai clare exemple de publicitate sub acoperire sunt mărcile prezentate în filme sau seriale de televiziune, mărcile de îmbrăcăminte ale actorilor din cinematografe, mâncarea sau vehiculele din seriile de televiziune sau mărcile sportive în interviurile cu sportivi.

Principala motivație a corporațiilor de publicitate atunci când pun în funcțiune acest tip de publicitate este de a atrage atenția publicului asupra produselor lor fără a utiliza calea tradițională de marketing.

Adică este vorba despre oferirea și prezentarea beneficiilor unui produs fără ca tocmai această prezentare să aibă aspectul de publicitate. Acest lucru răspunde la ideea că nu toți destinatarii sunt întotdeauna gata să primească mesaje publicitare sau destinații de plasare.

Principalele caracteristici ale publicității sub acoperire

Acest tip de publicitate are o serie de caracteristici remarcabile:

• Destinatarul nu este la curent cu primirea mesajului publicitar.
• Mesajul publicitar este transmis de o terță parte și nu de marcă, creând un nivel mai scăzut de neîncredere în destinatar și, prin urmare, un efect mai mare.
• Aceste tipuri de practici sunt urmărite și sancționate legal, deoarece sunt considerate publicitate ilegală.

Conceptual, acest tip de publicitate este strâns legat de publicitatea subliminală, până la punctul în care aceasta din urmă ar putea fi considerată ca un exemplu de mesaj ascuns prin canale senzoriale.

Instrumente pentru publicitate sub acoperire

Organizațiile de stat și ale drepturilor consumatorilor folosesc diferite metode pentru a urmări și pedepsi acest tip de practică. În acest sens, legea impune ca toate site-urile de publicitate să fie marcate corespunzător pentru conștiința privitorului.

Cu toate acestea, există multe cazuri în care această barieră este ignorată de mărci, care continuă să-și poziționeze mesajele în cinematograf, televiziune, pagini de internet, spații publice etc.